售前公關

包括顧客的年齡、職業、文化程度、興趣愛好、購買力等情況,顧客對商品的品種、性能、質量、包裝以及價格的意見和要求,顧客對企業售中和售後服務的反映,顧客對企業的總體印象和評價,等等。 在組織貨源時,要研究顧客的需求信息,保持同類產品的多樣性,使顧客對商品的花色、品種、質量、規格等有充分選擇的餘地。 商品價格是顧客購買商品的一個重要因素,有優質的商品、優質的服務,也必須有一個適宜的價格。

售前公關的主要內容

①收集顧客信息。包括顧客的年齡、職業、文化程度、興趣愛好、購買力等情況,顧客對商品的品種、性能、質量、包裝以及價格的意見和要求,顧客對企業售中和售後服務的反映,顧客對企業的總體印象和評價,等等。商業企業依據收集到的這些信息,確立本企業的公共關係具體目標,明確企業的經營方向。
②為顧客提供滿意的商品。包括保持自己的經營特色,按照顧客的共同需求和特殊需求組織貨源,制定合理的價格。要認識到顧客的需求是千差萬別、不斷變化的,任何企業都不可能囊括所有顧客所需求的所有商品,因此,商業企業應根據本企業的經營範圍,創造經營特色,以更好地滿足顧客對商品的需要。在組織貨源時,要研究顧客的需求信息,保持同類產品的多樣性,使顧客對商品的花色、品種、質量、規格等有充分選擇的餘地。商品價格是顧客購買商品的一個重要因素,有優質的商品、優質的服務,也必須有一個適宜的價格。應結合市場供求狀況和顧客對商品價格的心理反應,制定出既能使顧客樂於接受,又能為企業帶來經濟效益的商品價格,是商業企業建立良好顧客關係的又一重要因素。
③傳播商業企業信息。商業企業的公共關係人員在收集各類顧客信息的同時,還要利用各種渠道和機會開展對外宣傳,向顧客和社會各界傳播企業的宗旨和信譽、歷史和成就以及企業的銷售方式、商品特色、各種優惠條件、周到的服務等方面的信息。利用商店開業、新設施落成、節日、紀念日等機會舉辦各種活動,提高企業的知名度和美譽度。

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