哈佛品牌戰略決策分析及經典案例作者： 盤和林 主編
出 版 社： 人民出版社
內容簡介
目前許多企業正在把相當大的精力放到了培育自身核心品牌和積累品牌價值的工作之上，中國加入WTO後，面對洋品牌的挑戰，我們已經進入了一個品牌為王的時代。《哈佛品牌戰略決策分析及經典案例》一書正是基於這一點，分別從：品牌戰略決策、品牌形象決策、品牌定位策劃決策、品牌創新決策、品牌推廣決策、品牌客戶服務決策等六個方面，分別闡述世界各地的優秀品牌實踐和經典案例。旨在幫助那些負責品牌事務的人，向他們全面介紹品牌管理決策思路、方法和效果評價，是一本集品牌管理智慧與經典決策的結晶。
全書在收集大量資料、信息的基礎上，經過系統地思考、整合和提煉而成。內容詳實，敘述生動，並有相關專家進行點評，極具權威性。書中以鮮明的觀點，詳實的理論基礎，生動的案例分析，闡述了企業品牌決策分析的基本理論，讀來引人人勝，給人以啟迪，是一部難得的品牌管理決策經典力作。
目錄
叢書序前言
第一章 哈佛品牌戰略決策案例
案例1 微軟——精品名牌戰略成功的秘訣
案例2 迪斯尼——“娛樂之王”的品牌組合
案例3 通用電氣——品牌戰略領先世界腳步
案例4 摩托羅拉——獨一無二的品牌經營路線
案例5 柯達——百年品牌的發展新戰略
案例6 歐萊雅——“美的聯合國”的品牌戰略
案例7 時代華納——“世界級聯合”打造品牌巨無霸
案例8 聯邦快遞——“最佳全球包裹承運商”的品牌之路
案例9 聯想——品牌國際化“聯想模式”
案例10 家樂福——品牌全球化戰略與中國式發展模式
案例11 百威——世界“啤酒之王”的品牌戰略
第二章 哈佛品牌形象決策案例
案例12 索尼——靠名牌形象打造品牌神話
案例13 耐克——品牌精神引領時尚
案例14 松下——品睡精神與品牌形象的和諧統一
案例15 百事可樂——名人打造名牌形象的典範
案例16 諾基亞——“以人為本”的品牌形象
案例17 杜邦——王者風範塑造品牌形象
案例18 飛利浦——品牌形象與品牌個性的成功組合
案例19 萬寶路——藉助媒體樹立品牌形象
案例20 達能——品牌意識成就品牌形象
第三章 哈佛品牌定位決策案例
第四章 哈佛品牌創新決策案例
第五章 哈佛品牌推廣決策案例
