圖書信息
出版社: 中國經濟出版社; 第1版 (2009年1月1日)
平裝: 198頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787501789986
條形碼: 9787501789986
尺寸: 23.4 x 16.4 x 1.8 cm
重量: 322 g
作者簡介
郭漢堯，實戰派品牌行銷策劃專家、資深品牌運營專家，首創頂天立地品牌四輪驅動及品牌落地理念，多家成長型企業品牌行銷顧問，擁有豐富的品牌運作及行銷管理實戰經驗。現任九洲同行品牌行銷策劃機構領軍人物，《銷售與市場》雜誌社第一行銷團專家，漢碩國際管理學院MBA特邀教授，貴派品牌行銷學院院長，奇安達品牌終端管理學院院長。
內容簡介
《品牌金規:如何構築企業品牌》強調品牌運營要頂天立地，在品牌構築上強調高度，在品牌落地時強調深度，只有頂天才能立地，沒有高度就沒有深度！結合自身十多年來的潛心研究和品牌行銷策劃經歷，《品牌金規:如何構築企業品牌》作者總結歸納了構築企業品牌的“532金規”，這則金規從品牌構築核心基礎、文化內涵及傳播等方面進行闡述，充分體現了品牌構築要遵循的規律，適用於品牌定位、品牌創建、品牌維護、品牌延伸等各個領域。
《品牌金規:如何構築企業品牌》通過大量翔實的案例闡述與剖析，生動地講述了品牌構建“532金規”的實質及操作方法。品牌是企業號令群雄、征戰沙場的一面旗幟，是企業名正言順地賺取高額附加利潤的理由。如何使這面旗幟巍然屹立且穩若泰山？要達到這一目標，企業在構築品牌過程中應該抓住哪些核心要素？
目錄
第一章 構築品牌是企業發展的需要
一、產品的差距讓人們追求品牌
二、追求品牌要先追尋規律
三、品牌追求中需要注意的問題
第二章 構築品牌的核心基礎：企業自身素質的提升
一、產品和服務是品牌的核心
（一）質量是品牌的生存之基
（二）服務是企業的發展之本
二、如何提升企業的素質
（一）企業的技術素質是企業素質的基礎
（二）企業的管理素質是企業素質的主導
（三）企業員工素質是企業素質的關鍵
三、如何使企業品牌增值
四、如何對待產品的瑕疵問題
第三章 構築企業品牌的文化內涵：文化遞增品牌附加值
一、品牌文化內涵的重要性
二、定位問題
三、傳播問題
四、品牌內部認同
第四章 構築品牌的傳播利器：品牌名稱和標識
一、如何給品牌取個好名字
二、品牌標識
三、如何巧用廣告與品牌代言人
