品牌退出

品牌退出

品牌退出指品牌已處於生命周期的晚期，不能在為企業增值，則企業放棄該品牌並使其退出市場的行為。

品牌退出主要的原因

品牌資產的來源枯竭，企業很難對品牌建立新的品牌關係，通過宣傳、公關及促銷等手段很難再吸引顧客，通過特許建立的關係，也不再能為品牌提供支持。

除了品牌本身的原因，企業經營策略的失誤、品牌所處的行業處於衰退期等也可能成為品牌退出的原因。

品牌退出的風險

①直接投資的損失。

②所讓出市場空間被競爭對手的侵占。

③企業品牌信譽的降低。

④動搖品牌管理人員及其它相關人員的軍心。

⑤投資者信心的降低。

品牌退出的措施

企業實施品牌退出的具體措施有：將該品牌併入企業另一更強品牌下；出售該品牌；停止使用該品牌。

品牌退出是企業資源最佳化、戰略調整一個重要手段。

品牌退出規劃流程

①品牌退出原因的審核和決策。

②退出損失的測算。

③退出方式的選擇。（自然退出、快捷退出、欲退先進）

④退出策略方案的制定、審批與執行。