品牌絕對滲透率

品牌絕對滲透率概述

品牌滲透率通常可以進一步區分為兩個指標，即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。
品牌絕對滲透率是指過去一年中，使用或購買過某品牌的消費者人數（家庭數）占目標總體人數（家庭數）的比例。
品牌絕對滲透率反映了一個品牌在總體人群中的影響力。

品牌絕對滲透率的計算

1、耐用消費品品牌絕對滲透率=目標總體中擁有某品牌耐用消費品的人數（家庭數）/目標總體人數（家庭數）×100%。耐用消費品的品牌滲透率也叫做品牌保有率（BrandMaintainRate）。
2、快速消費品品牌絕對滲透率=目標總體中過去一年使用或購買某品牌產品的人數（家庭數）/目標總體人數（家庭數）×100%。