圖書信息
作 者：邵春 編著
出 版 社：中國旅遊出版社
出版時間：2004-3-1
I S B N：9787503222962
包 裝：平裝
作者簡介
邵春，中國旅遊報社副總編輯，高級編輯。國家發改委投資所等單位特約研究員。由國家權威資質評審委員會評定為註冊策劃師。
當過20多年記者，從事旅遊業22年，主力過3個刊物，在國家旅遊局負責過9年旅遊市場開發調研工作，致力於市場行銷和品牌策劃研究，在全國各地授課近百場，深受聽眾歡迎，《無錫旅情》一歌使無錫名滿東瀛，此歌的誕生正是其參與策劃的成果；參考策劃並協助日本友人坂本敬四郎組織“中日櫻花友誼林活動”；參與桂林“總統之旅”策劃、浙江象山旅遊形象的定位；撰寫了獲得專家高度評價的《林州州旅遊市場行銷策劃方案》等近百個策劃案例。
擔任中國旅遊報社副總編輯12年間，審定稿件8000萬字；在國內外各類報刊上發表過200萬字作品，多篇作品獲獎；已出版文集《天南海北話旅遊》、《品牌策劃36計》。另有《策劃論綱》、《行銷新論》和海外訪問記《海天片羽》等著述正在出版中。
目錄
序言
一 Milton.Kotler.Foreword
米爾頓·科特勒序言
二 一本套用理論的好書
前言
第一套 開金計
——精誠所到，金石為開。數千金拮据而成，數十金零星而盡。
第一計一兵伐謀
第二計 逆流而上
第三計 靈感追蹤
第四計 借勢造勢
第五計 速度為王
第六計 搶占高地
第二套 補桶計
——質有愚智，非學無以別其才；才有全編，非學無以成其用。
第七計 自壘門檻
第八計 更新理念
第九計 厚積薄發
第十計 增長補短
第十一計 剔鑿缺點
第十二計 不與人爭
第三套 提水計
——水平靠汲納而提升。智慧是經驗的女兒。
第十三計 巨觀採氣
第十四計 微觀求義
第十五計 虛不戀戰
第十六計 借名揚名
第十七計 移穗接砧
第十八計 搭車遠行
第四套 救火計
——困境是突圍的學堂。艱難困苦，玉汝於成。
第十九計 化腐朽為神奇
第二十計 點沙土為黃金
第二十一計 變失誤為財富
第二十二計 置死地而後生
第二十三計 退市中捕捉商機
第二十四計 燙山芋變成香餑餑
第五套 埋頭計
——學以染人，甚於丹青。文以拙進，道以拙成
第二十五計 逆向思維解讀失敗
第二十六計 個性之中尋特性
第二十七計 捅破一層窗戶紙
第二十八計 捻根繩子全顧客
第二十九計 搞策劃應抱大西瓜
第三十計 三根筋擰成一股繩
第六套 多思計
——積學成寶，酌理富才。為學之道，必本于思。行成於思，毀於隨。
第三十一計 自勉：保持青蛙反應
第三十二計 激勵：不忘馬氏理論
第三十三計 管理：用活二八定律
第三十四計 促銷：用好環比分式
第三十五計 牢記：成本放大法則
第三十六計 調查：評估品牌價值
附錄
一 品牌建設的助推器
二 中日友好花為媒
三 一產歌使無錫名滿東瀛
四 中國旅遊品牌
後記
