基本信息
品牌洗腦:世界著名品牌只做不說的行銷秘密 出版社:中信出版社;第1版(2013年1月9日)
外文書名:Brandwashed
平裝:251頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:7508637399,9787508637396
條形碼:9787508637396
商品尺寸:23x17.2x1.6cm
商品重量:481g
品牌:中信出版股份有限公司
ASIN:B00AOG159K
內容簡介
《品牌洗腦:世界著名品牌只做不說的行銷秘密》內容簡介：全球知名的品牌行銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之後，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說的行銷秘密。馬丁拉上窗簾，向我們揭示了廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的產品，我就好像缺了點什麼、愚蠢或跟不上時代了”；展示了行銷者們為了讓我們掏錢而使用的最卑劣的策略和詭計，包括從眾心理、激起並不存在的幼年回憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣告界、行銷界高管以及業內人士對話，並且進行了幽默的諷刺和調侃。
馬丁驚人地揭露了行銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘，藉助複雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品，通過複雜的算法預測出我們的個性和我們可能會購買的東西，然後為我們提供適合於個人獨特心理特點的商品，對於“我們應該買什麼”產生看不見又實質性的影響。
最後，馬丁發現，我們在被“洗腦”的同時也在給別人“洗腦”，並且提出了他的終極行銷秘訣。
作者簡介
作者：（美國）馬丁•林斯特龍譯者：趙萌萌馬丁•林斯特龍(MartinLindstrom)，全球首席品牌行銷大師，在全球擁有百萬“忠實聽眾”，林斯特龍公司(LindstromCompany)CEO；擔任世界多家頂級公司的顧問，包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等；還是《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》、《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作家。
目錄
前言Ⅸ序言品牌戒毒ⅩⅡ
第1章
買吧，買吧，寶貝！
品牌從我們在娘胎里時就開始行銷了001
天生購物狂004
人如其（母）食006
嬰兒最初的品牌009
“釋放內心的小野貓”013
歡迎來到成年人的世界015
先有雞還是先有蛋？017
第2章
兜售恐慌和偏執
恐懼行銷021
為什麼“恐怖片”令人恐懼025
沒什麼好怕的—除了“未來的自己”028
“如果你是一位女士，大多數男人都想殺了你”030
恐懼一切的母親033
沒關係，我們有解藥035
細菌恐懼症037
當香蕉不單單是香蕉040
第3章
我戒不掉你
品牌成癮、購物狂，以及為什麼沒了智慧型手機我們就活不下去047
當你無法停止購物時051
痴迷和上癮之間只有一步之遙053
渴望的力量056
我敢打賭你不會只吃（或喝）一次059
唇膏效應062
遊戲之名063
我們的大腦只是想一直玩下去065
第4章
買了它就能泡上妞
廣告中性（以及性別）元素的新面孔071
噴上它，她們就會過來074
誰愛你，寶貝？080
女人香083
老牛吃嫩草085
我像一個女人一樣購物090
第5章
壓力之下
同儕的力量097
有樣學樣102
我們必須要擁有它106
無法忘懷你的容顏111
行銷者和壞女孩114
放眼海外119
來吧！乾杯！121
第6章
喔，甜蜜的回憶
懷舊行銷的新面孔（其實也挺老套了）123
為懷舊而懷舊126
黃金時代129
舊時光的饗宴133
我好像之前在哪兒見過你？138
過去未來式142
第7章
行銷者的皇家光芒
名人和名氣背後的力量147
灰姑娘真的吃掉了我們的女兒152
我想像麥可那樣156
一個明星誕生了159
我覺得自己很漂亮163
我是名人，我就是品牌165
我只是在電視上演過170
隨時準備好來個特寫173
第8章
希望之瓶
健康、幸福與心靈感悟的代價177
“果”真是好年181
營養標籤的真正含義185
瓶中精靈188
做好事的高昂代價190
說服的聖堂194
希望浮現197
第9章
你的一舉一動，他們都在看著
隱私的終結199
保存數據201
緊急搶救202
自己埋單，風險自負206
從你的購物車裡能看出什麼211
他們正播著我的歌呢218
我知道你去年夏天買了什麼220
同性戀？異性戀？廣告商都知道224
你走的每一步226
交出我們不朽的靈魂228
一個後隱私社會230
第10章
我們想要摩根森太太擁有的一切
最強有力的隱形說客其實是我們自己233
你說你的，我做我的236
摩根森太太去購物238
“現在我要發胖了”241
小摩根森們242
科學之聲243
綠樹青山248
