基本信息
ISBN：10位[7810858564] 13位[9787810858564]
出版社：中國傳媒大學出版社
出版日期：2007-2-1
定價：￥25.00 元
內容提要
本書主要分為兩部分：第一部分，贏的科學——一個有關品牌傳播的重要命題包括，品牌傳播及其效果評估、品牌傳播效果評估的相關基礎等內容；第二部分，品牌傳播效果評估指標，包括，電子媒體廣告的品牌傳播效果評估指標、平面媒體廣告的品牌傳播效果評估指標等部分。該書適合相關專業學生以及從事媒體工作的讀者參考、使用。
目錄
第一部分：贏的科學——一個有關品牌傳播的重要命題
一、品牌傳播及其效果評估
（一）品牌傳播
（二）品牌傳播的效果評估
二、品牌傳播效果評估的相關基礎
（一）大衛·艾克的品牌資產十要素模型（Brand Equity Ten）
（二）英特品牌集團的品牌價值評估模型
（三）品牌財產評估模型
（四）品牌資產引擎模型（Brand Equity Engine）
（五）Giep Franzen的效果群相互作用模型
（六）唐·舒爾茨與“ROI”效果評估體系
三、歷來與品牌傳播效果評估相關的理論模型
（一）Lavidge和Steiner效果層次模型
（二）Dagmar模型．
（三）ARF媒體評價模型
（四）擴張關聯模型
（五）新廣告傳播效果模型
（六）FCB坐標
（七）ELM模型
（八）整合模型
四、品牌傳播接觸的類別範疇
（一）DAGMAR模型中的傳播戰略因素
（二）五大常規性品牌傳播接觸體系
（三）消費者視角的品牌接觸方式
五、品牌傳播效果評估方法的規範化與實用性
（一）媒體普及階段
（二）媒體暴露階段
（三）品牌傳播活動暴露階段
（四）品牌傳播活動認知階段
（五）品牌傳播與溝通（態度變化）階段
（六）品牌銷售效果及銷售後態度形成階段
第二部分：品牌傳播效果評估指標
一、電子媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（一）電子媒體廣告的基本形態
（二）電子媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（三）電子媒體廣告的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
二、平面媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（一）平面媒體廣告的基本形態
（二）平面媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（三）平面媒體廣告的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
三、戶外媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（一）戶外媒體廣告的基本形態
（二）戶外媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（三）戶外媒體廣告的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
四、網路媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（一）網路媒體廣告的基本形態
（二）網路媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（三）網路媒體廣告的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
五、交通媒體廣告的品牌傳播效果指標評估
（一）交通媒體廣告的基本形態
（二）交通媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（三）交通媒體廣告的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
六、特殊媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（一）特殊媒體廣告的基本形態
（二）特殊媒體廣告的品牌傳播效果評估指標
（三）特殊媒體廣告的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
七、行銷傳播活動中的品牌傳播效果評估指標
（一）行銷傳播活動的基本形態
（二）行銷傳播活動中的品牌傳播效果評估指標
（三）行銷傳播活動中的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、方法提示
八、書籍內容的品牌傳播效果評估指標
（一）書籍內容傳播的基本形態
（二）書籍內容的品牌傳播效果評估指標
（三）書籍內容品牌傳播效果評估指標的概念闡述、計算模型、評估方法提示
九、公共關係溝通的品牌傳播效果評估指標
（一）公共關係溝通的基本形態
（二）公共關係溝通的品牌傳播效果評估指標
（三）公關關係溝通的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
十、口碑傳播的品牌傳播效果評估指標
（一）口碑傳播的基本形態
（二）口碑傳播的品牌傳播效果評估指標
（三）口碑傳播的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型、評估方法提示
十一、品牌傳播效果評估的共通性指標
（一）品牌傳播效果評估的共通性指標
（二）品牌傳播效果評估共通性指標的概念闡述、計算模型、評估方法提示
附錄：指標列表
