合作性廣告

合作性廣告是指兩個或更多企業分擔廣告費用。 縱向合作廣告協定，指分銷渠道中處於不同位置的企業(諸如製造商和批發商)分擔費用。 橫向合作廣告協定，指分銷渠道中處於相同位置的兩個或更多的獨立企業(諸如一個購物中心裡的多家零售商)分擔費用。

概念

合作性廣告是指兩個或更多企業分擔廣告費用。為了刺激渠道成員做廣告或者減少自己的預算，企業通常會考慮合作性廣告。

形式

合作性廣告有縱向和橫向兩種形式。
縱向合作廣告協定，指分銷渠道中處於不同位置的企業(諸如製造商和批發商)分擔費用。
橫向合作廣告協定，指分銷渠道中處於相同位置的兩個或更多的獨立企業(諸如一個購物中心裡的多家零售商)分擔費用。

套用

一份好的合作協定，應該說明各方應付的費用額、各方的職能和責任、所包含的廣告、終止條件等。協定還應該說明各方的利益所在。
美國製造商每年提供的縱向合作廣告支持費用大約有150億美元。但分銷中介商實際只用了這個數目的三分之二很多再售商之所以不用這筆錢，是因為它們認為製造商在訊息和媒體方面不夠靈活、再售商參與合作廣告的成本較高、嚴格的限制條件(諸如將最低購買量設得很高)、製造商在廣告中過於突出自己的名字等等。為彌補這些缺點，越來越多的製造商現在都採取了某些措施：在選擇支持的訊息和媒體方面比較靈活，支付更多的廣告費用，稍微寬鬆一些的限制條件，在廣告中將零售商的名字突出一些等等。