內容介紹
第一本全方位直擊「可愛」的書來了！關於可愛的正反裡外，
這本書說得最透徹明白。
可愛究竟蘊含什麼特質？
它與奇怪、美麗，又是什麼樣的關係？
「卡哇伊?」，做為可愛產業的大本營，
日本年輕人、媒體，對「可愛」又是抱著什麼樣的心態？
名人推薦
「可愛」永遠留在心中某個角落，
等待被發現、接觸，
所以，可愛的力量必然是大的，
影響力也只會有增無減。
想掌握這股趨勢，
你不能不讀這本書！
──奧美集團董事長 白崇亮
翻開這本讀來輕鬆、言之有物的書，
你會發現，可愛比你想得多元、複雜，而且更有故事。
你一定注意到了──
便利商店，三不五時就請出Hello Kitty、史奴比等可愛角色促銷商品。各種高價品，如金飾、汽車，也紛紛與可愛掛勾，讓自己的形象更年輕、討喜。
若說「可愛就是力量」，一點也不誇張。但，「卡哇伊」力量的本質是什麼？
日本年輕族群如何看待可愛？以女性為讀者的媒體，又是怎麼形塑各種可愛形象？
要徹底了解可愛，由來自「可愛大本營」的日本專家說分明，最有說服力。翻開這本讀來輕鬆、言之有物的書，你會發現，可愛比你想得多元、複雜，而且更有故事。
作者介紹
四方田犬彥現任明治學院大學教授，涉獵範圍廣泛，包括電影、文學、漫畫、料理、都市論、現代思想等等
