半耐用品(Semi-durable Goods)
什麼是半耐用品
半耐用品,即能使用一段時間的消費品,如大部分紡織品、服裝、鞋帽、家具等。消費者不需要經常購買,但是在購買時要認真挑選。
半耐用品的特點
半耐用品的購買決策者一般為家庭主婦(實際購買者)。這類產品的特點在於能使用一般時間,因此,消費者不需經常購買,但購買時,對產品的適用性、樣式、色彩、質量、價格等基本方面會進行有針對性的比較、挑選。
因此,企業應該在花色品種上多下功夫。例如,手錶有高、中、低三種檔次,高檔手錶是身份的象徵,中檔手錶是裝飾品,低檔手錶只是實現看時間的基本功能。日本企業正是專門研究了美國的手錶市場之後,打入了美國市場。日本銷往美國市場的手錶有2000多個品種,而且每天都有30多種新品種上市。