十二橡園

2、“混搭”牌 4、“手工”牌 手工是“十二橡園”的招牌。

【中文命名·釋義】
A、該名稱取自美國名著《飄》，來自書中一個充滿鄉村氣息的莊園，莊園背景為美國南 北戰爭前期，充滿寧靜、恬美、濃郁的美國風情。B、莊園令人聽起來，有“家”的感覺，消費者直接可以感受到美式家具營造的舒適、安 心、美好的家居氛圍。C、中文名具有一定的知名度和客群基礎，客群審美水平與我們的目標消費群處於同一層 級，可和目標消費者心靈相通，最快時間獲取他們的品牌好感。D、該名字的命名思路有別於當前市場其他品牌上的命名思路，給人以耳目一新的感覺。阿拉伯數字的部分，有獨特的記憶點。
【英文命名·釋義】
A、 OAK 的中文意思為“橡樹”，延續對中文寓意的一個意義，同時也和《飄》的英文原著一致。B、 OAK-PALACE之意為“橡樹宮殿”，具有夢幻般的意味，引人入勝，同時，具有皇家般尊貴感，令產品附加值更好體現。
“十二橡園”將“MIXTURE”融入設計理念，定義自身為“表達型的自由主義、智慧型的隨性主義、靈魂型的樂享主義”的品牌。設計總監黃劍明說：“產品設計體現在使用材料和加工工序中對環境的尊重，更多的考慮每一位接觸者的心理感受。以富有生命力的設計，為消費者創建一個健康、美好的生活環境，並讓每個人都能從內心深處真正地感受生活是‘十二橡園’矢志不渝的使命。”
“十二橡園”是美式家具新世界派別，不論顏色、不論風格細分，採用混搭設計理念，將自由、創新、隨意、個性的家具配搭需求發揮得淋漓盡致。“十二橡園”家具打磨細膩、著以薄漆的木頭;手感柔軟、講究純淨的布藝;綠色環保、生態天然的選料……一切都帶給人溫潤貼心的感覺。
“十二橡園”以“知性”、“混搭”、“環保”、“手工”、“配套”為產品述求，成為新美式生活的典範。
1、“知性”牌
28-45歲的中產階級，是我國創富的中堅力量。作為中國中上端的家具的重要消費群體，他們當中有一大部分的人鍾情於具有較高內涵文化的美式家具，具有自己獨特的審美要求、較高的審美情趣。
2、“混搭”牌
美式家具舊世界派別：依照美式家具常規分類把家具分為仿古、新古典和鄉村式風格。專賣店展示設計呈系列化，銷售方案上也偏向於系列化。
美式家具新世界派別：把MIXTURE進行到底！不論顏色、不論風格細分，採用混搭設計理念，將消費者自由、創新、隨意、個性的家具配搭需求發揮得淋漓盡致。
3、“環保”牌
打磨細膩、著以薄漆的木頭；手感柔軟、講究純淨的布藝；綠色環保、生態天然的選料……一切都帶給人溫潤貼心的感覺，“設計要對得起良心，讓心舒服，”設計總監黃劍明說：“良心設計體現在使用材料和加工工序對環境的尊重，更多的還體現在每一位接觸者的心理感受上。以富有生命力的設計，為消費者創建一個健康、美好的生活環境，並讓每個人都能從內心深處真正地感受生活，這是“十二橡園”矢志不渝的使命。”
4、“手工”牌
現今人們普遍認同的好產品，多為手工含量多的精品。比如汽車中的“勞斯萊斯”，首飾中的“卡地亞”，價值連城的名畫原著等，無一不在炫耀作品的獨一性和稀缺性。因此，這些作品構成了主流生活圈追逐和擁有的永恆主題。
手工是“十二橡園”的招牌。手工產品是人對產品的情感理解與靈學性的結合，能讓消費者從內心感受到擁有唯一性的珍貴。因為這種珍貴，會讓產品煥發出不能言表的人性感覺與關懷，從而超脫世俗的價值約束。手工是有序中的獨特，哪怕是同一個款樣，它也是總體相似基礎上的各有特色，雖然這個特色非常細微，這就是價值所在。更何況有不少複雜花樣，是機器無法替代的。
“十二橡園”每一件產品可以說是獨一無二。因為它帶有了人的精神，體現了個人的感覺和思維，確保了產品的帶有珍貴的個性化印記。
5、“配套”牌
無論是終端店面形象設計、還是飾品配搭方略，都力求結合市場特性與獨特視覺效果，著力於完美平衡點。同時，在銷售模式上採取更加靈活的方式，為經銷商搭建好服務的平台。廣告形象上，採取契合消費者心理的設計方式，加強品牌與潛在客戶群的溝通，達到較好的品牌知名度及美譽度。