基本信息
作 者： 譚蓓 編
出 版 社： 中國經濟出版社
ISBN： 9787501785643
出版時間： 2008-06-01
版 次： 1
頁 數： 269
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《十一五高職高專財經管理類規劃教材：市場行銷》以企業行銷運作為主線，以企業行銷活動程式及各環節操作規程為基礎，通過緒論和十個模組的內容闡述，較系統地闡述了市場行銷的基本原理，較充分地分析了市場行銷的策略和方法。學習者通過學習，一方面理解市場行銷的原理，掌握市場行銷的策略，另一方面熟悉企業行銷活動的程式和環節，掌握崗位必需的技能，為學習者從事行銷活動奠定堅實的基礎。
圖書目錄
緒論 走進行銷
一、認識行銷
二、分析行銷
三、展望行銷
模組一 行銷環境
任務一 認識行銷環境
任務二 行銷環境分析與對策
模組二 購買行為
任務一 分析消費者市場購買行為
任務二 分析產業市場購買行為
任務三 評價顧客滿意度
模組三 行銷調研
任務一 制訂調研方案
任務二 選擇調研方法
任務三 數據分析及撰寫調查報告
模組四 競爭策略
任務一 分析競爭者
任務二 制定競爭策略
模組五 目標市場策略
任務一 開展市場區隔
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
模組六 產品策略
任務一 設計產品組合
任務二 運用品牌與包裝策略
任務三 開發新產品
模組七 價格策略
任務一 認識定價影響因素和方法
任務二 制定定價策略
任務三 實施和應對價格變動
模組八 分銷渠道
任務一 設計分銷渠道
任務二 管理分銷渠道
任務三 分銷渠道創新
模組九 促銷策略
任務一 認清促銷實質
任務二 進行人員推銷
任務三 實施廣告策略
任務四 開展營業推廣
任務五 運用公共關係
模組十 市場行銷管理
任務一 編制市場行銷計畫
任務二 確立行銷組織
任務三 進行市場行銷控制
參考文獻
