圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2008年8月1日)
外文書名: MARKETING MANAGEMENT
平裝: 270頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7509603110, 9787509603116
條形碼: 9787509603116
尺寸: 25.6 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 458 g
內容簡介
《北京科技大學經濟管理系列教材?行銷管理》的特點是內容新穎、通俗易懂、由淺入深、循序漸進、篇幅適中。《北京科技大學經濟管理系列教材?行銷管理》遵循觀念－理論－方法－套用的思路展開。從行銷的核心概念出發，介紹了企業經營理念的變遷及其發展趨勢：在對企業行銷環境分析的基礎上，闡述了企業相應的行銷戰略、目標市場行銷和行銷策略，突出了企業對行銷活動的管理和可供套用的方法，以提高讀者分析市場機會和開拓市場的實際套用能力。
《北京科技大學經濟管理系列教材?行銷管理》主要為工商企業管理研究生（包括MBA）而著，既為了適應教學大綱和合理學時的要求，又考慮體現行銷管理的主要內容。此外，《北京科技大學經濟管理系列教材?行銷管理》還可以作為本科生和企業在職人員學習行銷管理的教材和參考書。
目錄
第一章 緒論
第一節 行銷的核心概念
第二節 行銷管理概述
第三節 企業的經營理念
第四節 行銷前沿
第二章 企業行銷環境分析
第一節 企業與市場、環境的關係
第二節 巨觀行銷環境
第三節 微觀行銷環境
第三章 行銷戰略
第一節 企業戰略
第二節 企業戰略選擇
第三節 戰略業務單位投資組合決策
第四節 新業務成長戰略
第四章 購買者行為研究
第一節 消費者行為分析
第二節 產業市場行為分析
第三節 其他組織購買行為研究
第五章 市場調查和預測
第一節 行銷信息系統
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第四節 市場調查分析報告
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇和策略
第三節 定位和差異化策略
第七章 產品決策
第一節 產品的概念及分類
第二節 產品決策的內容
第三節 品牌決策
第四節 產品生命周期理論
第五節 新產品開發策略
第六節 服務
第八章 分銷決策
第一節 分銷概述
第二節 行銷渠道
第三節 行銷渠道決策
第四節 行銷渠道的管理與控制
第五節 行銷渠道系統
第六節 行銷渠道中間商的類型
第七節 物流管理
第九章 價格決策
第一節 影響產品定價的因素分析
第二節 產品定價的一般過程
第三節 產品定價方法
第四節 價格策略
第五節 價格調整與應對
第十章 促銷策略
第一節 行銷傳播的過程
第二節 行銷傳播組合的構成、特徵與決策
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第六節 人員推銷
第十一章 行銷計畫、組織、實施與控制
第一節 行銷計畫
第二節 行銷組織
第三節 行銷實施和控制
參考文獻
