動態比率

動態比率是將企業不同時期的同類指標數值進行對比,通過觀察評估指標的發展方向和增減速度來分析其變動趨勢。動態比事一般包括定基比率和環比兩種方式，定基比率是以某一點為一個固定的基數，環比則是以上一期作為基數。運用動態比率控制，可以找出行銷變動的趨勢，為分析原因提供條件。

組合比率是將兩種以上的比率組合到一起,通過分析和評估某些項目的特點和變動趨勢,來控制該項目的行銷效果。例如:運用銷售費用和銷售收入兩項指標各自完成計畫的百分比的組合，來分析各地區的銷售狀況，以控制各地乃至全部市場的銷售效果。通過運用組合比率的分析，可以有效地控制不同銷售效果的地區分布，以便有針對性地解決不同地區市場中存在的問題。