基本信息
出版社: 暨南大學出版社; 第1版 (2008年6月1日)
平裝: 303頁
開本: 32
ISBN: 9787811350081
條形碼: 9787811350081
商品尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.6 cm
商品重量: 399 g
ASIN: B001DMJUIW
內容簡介
《制度變遷與新時期廣東報業發展研究》作者從實踐中來，到實踐中去，將十多年從事報業的經驗體會提煉出來，發現問題，找出不足，再結合攻讀產業經濟學博士學位的機會，將理論和實際相結合，既進一步檢驗理論，又進一步指導實踐。作者以制度變遷視角分析、研究廣東報業的廣告經營、發行、集團化、資本運營、跨行業、跨媒體、跨區域、跨形態發展、拓展農村市場和專業鎮，以及人才制度改革等諸多發展關節點後，得出制度變遷在其中起到決定性作用的結論。
作者簡介游夢華，江西人，復旦大學學士、碩士。暨南大學產業經濟學博士。曾在華東交通大學、廣州師範學院任教。1993年經公開招考，進入粵港信息日報社，歷任記者、編輯、部門主任、總編輯助理、廣告中心總經理、副總編輯等職（期間，借調至廣東省經委工作一年)，現為羊城晚報報業集團廣東建設報常務副總編輯。
在復旦大學求學期間，即作為當時唯一的學生編輯隨同校宣傳部教師為《復旦》校報工作；在暨南大學深造期間，亦曾兼任校《研究生學報》副主編、暨南大學研究生學術研究會主席、廣東省學生聯合會副主席等職。同時，還兼任廣東省質量協會理事、廣東省系統學會理事、廣州市經濟管理學會理事等社會職務。
曾多次因出色完成採訪報導任務而受廣東省委宣傳部、廣東省人大、廣東省政府等部門書面表彰。在分管粵港信息日報和廣東建設報經營工作期間，均取得較好業績，曾與報社同仁一道為粵港信息日報減虧近千萬元，實現廣東建設報劃歸羊城晚報報業集團後的首次扭虧為盈。
曾在《廣東經濟》、《改革與戰略》（核心期刊)等刊物發表論文10餘篇，主編《學術的聲音》（暨南大學出版社)一書，編著《創新先鋒》（廣東旅遊出版社)、《零售王國》（廣東旅遊出版社)兩本案例書。
序 黃德鴻
1 導論
1.1 研究背景和研究意義
1.2 研究方法
1.3 理論分析思路與框架
2 理論述評
2.1 新制度經濟學流派
2.2 制度變遷和制度創新理論
2.3 新制度經濟學總體評價
3 文獻綜述
3.1 廣東報業發展的市場化進程
3.2 制度變遷與報業經營
3.3 廣東報業與中國報業
4 報業與新時期廣東報業
4.1 報紙產業
4.2 報業的規模經濟與範圍經濟
4.3 新時期廣東報業特色
5 制度變遷與新時期廣東報業廣告經營
5.1 市場和報業市場化
5.2 制度變遷與廣東報業廣告經營
6 體制鍘新的廣東報業發行
6.1 報紙發行與商品銷售的異同
6.2 廣東報業發行經營的制度創新
6.3 廣東報業發行迅速發展的動因
6.4 廣東報業發行與廣告的互動關係
6.5 廣東報業發行與成本核算
6.6 廣東報業發行的經驗啟示
7 廣東報業的集團化發展
7.1 報業集團的界定
7.2 報業集團的制度門檻
7.3 廣東四大報業集團發展概況
8 地市報與行業報的發展
8.1 強制性制度變遷和地市報發展
8.2 廣東公開發行的126種報紙(含高校校報)
8.3 發展廣東地市報對策探討
8.4 結構調整後的行業報管理策略
8.5 農村市場是報業發展的新增長點
8.6 廣東報業拓展專業鎮的思路與方法
9 跨行業、跨媒體、跨區域、跨形態發展
9.1 制度主導下的跨行業發展
9.2 誘致性制度變遷推動跨媒體發展
9.3 制度約束下的跨區域發展
9.4 跨形態發展與報業外觀模式創新
10 報業資本運營與制度變遷
10.1 報紙產業的市場潛力與制度門檻
10.2 報業資本運營與制度變遷
10.3 報業資本運營的基本模式
10.4 報業資本運營面臨的困難與對策
11 制度變遷與報業人才結構調整最佳化
11.1 傳統的報業人才觀
11.2 誘致性制度變遷和強制性制度變遷
11.3 廣東報業人才制度改革的經驗啟示
11.4 報業人才結構調整最佳化的方向
12 廣東報業發展的相關比較
12.1 與期刊、廣播、電視媒體的比較
12.2 與網路媒體的比較和報業數位化轉型
12.3 與長三角等區域報業比較
12.4 與日本、韓國等亞洲國家報業比較
12.5 與英國、美國等已開發國家報業比較
13 結論與對策
13.1 結論
13.2 問題與對策探討
參考文獻
後記
報業經濟是廣東經濟的一部分，研究新時期報業發展既有理論意義，又有現實意義。
廣東經濟多年力拔全國經濟總量頭籌，文化產業功不可沒，其中報紙產業實乃一支勁旅。新時期廣東報業取得巨大發展，令廣東其他行業（產業）側目，令全國眾多區域關注，箇中確有值得深究之處。
正如本書作者游夢華所提出：“強制性制度變遷和誘致性制度變遷互動結合，直接影響廣東報業發展的進程和速度”，制度變遷也確實是影響廣東報業發展的重要因素。換句話說，制度變遷可以限制報業的發展，也可以推動報業的發展。
