內容簡介
本書主要包括行銷管理理念與理論套用，出版社的發展戰略，行銷組織結構設計，行銷計畫、執行與控制，選題策劃，圖書行銷策劃，圖書整體策劃剖析，圖書發行現狀與發行模式，國書行銷渠道設計與管理，信用與客戶關係管理，出版社物流模式，出版社物流成本與物流信息管理等方面，為出版社加強行銷管理提供了行動指南。
作者簡介
王海雲，1964年出生，天津人，工學碩士，教授。曾在北京大興工業開發區開發經營總公司工作，任企業管理部經理，現任教於北京印刷學院，曾任管理系主任，現任計財處副處長。主要研究領域為企業管理、市場行銷等。在權威與核心期刊發表論文二十餘篇，主編《財務管理》、《新編市場行銷學》、《商務談判》、《戰略行銷理論與實踐》等作品六部，其中，《商務談判》被評為2006年北京高等教育精品教材。
圖書目錄
第一篇 理念與發展戰略第一章 行銷管理理念與理論套用
第一節 出版行銷管理理念
第二節 行銷管理理論及其在圖書出版中的套用
第三節 新世紀的行銷挑戰
第二章 出版社的發展戰略
第一節 出版理念與使命
第二節 出版社的發展戰略
第三節 出版社的市場定位
第三章 行銷組織結構設計
第一節 出版社組織結構及其發展變化
第二節 出版社行銷組織模式
第三節 出版社行銷組織模式的發展趨勢
第四章 行銷計畫、執行與控制
第一節 行銷計畫
第二節 行銷計畫的執行
第三節 行銷控制與考核
第五章 選題策劃
第一節 選題策劃概述
第二節 選題策劃的主要內容與方法
第六章 圖書行銷策劃
第一節 概述
第二節 圖書的戰略性行銷策劃
第三節 圖書的戰術性行銷策劃
第七章 圖書整體策劃剖析
第一節 圖書整體策劃的基本思想
第二節 高校教材類圖書的整體策劃模式
第八章 圖書發行現狀與發行模式
第一節 圖書發行狀況調查
第二節 圖書經銷商的發展歷程與現狀
第三節 圖書零售業態發展與經營方式
第四節 圖書發行模式演變
第九章 圖書行銷渠道設計與管理
第一節 圖書行銷渠道的構成與特徵
第二節 渠道設計
第三節 渠道管理
第十章 信用與客戶關係管理
第一節 出版社信用管理現狀
第二節 信用政策及其制定
第三節 信用管理
第四節 客戶分類與客戶關係管理
第十一章 出版社物流模式
第一節 圖書物流概述
第二節 出版社的主要物流環節
第三節 出版社物流模式
第十二章 出版社物流成本與物流信息管理
第一節 出版社物流成本管理
第二節 出版社物流信息管理
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