出版大冒險

內容介紹

甄西同志2004年出版了他的譯作《出版大崩潰》,現在又將推出他的另一部譯作《出版大冒險》。這對中國出版界來說,應當是認真一讀的書。兩本書一比較,前者是“病情診斷”,後者是“治病良方”,對我們中小出版社很有借鑑意義。
《出版大崩潰》的作者是日本出版問題專家小林一博;《出版大冒險》的作者是日本另一位出版問題專家長岡義幸。兩部書的作者雖然是兩個不同的人,但從日本出版業的發展來看,這兩部書的內容卻有著內在的難以分割的聯繫,所以,不妨看作是“姊妺篇”。
《出版大冒險》通過成功案例的描述,詳細介紹那些成功者在“大崩潰”、“長年不景氣”的背景下,如何處理出版社與圖書交易公司(批發公司)、出版社與書店、出版社與作者、出版社與讀者、出版社與出版社以及出版行業與其他相關行業之間的關係;如何從事圖書出版、雜誌出版、音像和電子出版、網路出版以及數字出版。雖然“殺豬抹脖子捅屁股,各有各的招”,但殊途同歸,得到的結果都是“既能出好書,又能把好書賣出去,在崩潰之中求得繁榮”。
2004年我在為《出版大崩潰》作序時曾經指出,伴隨著日本出版業的持續不景氣,日本出現了一大批“出版問題書”,這些書從各個角度、在不同層面上為醫治出版業的“疾患”開列藥方,為重新振興出版業尋找出路。這些書雖然各有各的獨到之處,但比較起來,似乎只有《出版大崩潰》和《出版大冒險》才具有某種“預言”的性質。《出版大崩潰》預言“崩潰”將長期籠罩在出版行業,《出版大冒險》則預言經過不懈努力,“崩潰”可以得到緩解甚至最終消除。
拜讀《出版大冒險》,給人印象深刻的是,日本出版人直面“崩潰”危機,愈挫愈勇,大膽突圍,在“能夠賣”和“能夠長期賣”的層面上發力,千方百計開拓市場,提高單本書的銷售量,終於迎來了日本出版業轉危為安的一線生機。
他山之石,可以攻玉。對於轉企改制、面向市場的中國出版業來說,應當了解出版業發展的不同模式和道路,學習和借鑑已開發國家同行的經驗教訓,把自己的事辦好。惟其如此,我以為,《出版大崩潰》提供了難得的“前車之鑑”,《出版大冒險》則展示了中小出版社絕好的“成功模式”,值得一讀。

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