冬粉紅利：網際網路時代的盈利寶典

內容簡介

企業通過學習網際網路企業的"用戶至上”，引入冬粉體驗模式，進入服務冬粉賺錢的時代。未來大部分企業都會加強和用戶的互動，中國企業進入冬粉經濟時代。冬粉經濟時代，一切都是瞬息萬變的，企業只有順應時代潮流，擁抱冬粉，撬動冬粉紅利，才能開啟屬於自己的征程。本書將為大家揭開撬動冬粉紅利的秘密，講述產品或者企業冬粉帶來的好處，並介紹如何獲得冬粉，經營冬粉的方法、步驟等，給冬粉經營者以方法上的指導，思想上的指引，是一本不可多得的企業享用冬粉紅利的實踐類圖書。

目錄信息

第一篇新紅利時代：冬粉經濟

第1章冬粉至上：效率決定一切

11微博帶來上千萬的銷量

111微博閱讀下的高效冬粉傳播

112微博行銷的互動和口碑

126小時收益160萬元的羅振宇

121鐵桿冬粉的力量

122羅振宇的冬粉效率

13冬粉如此熱心的根源是什麼

131對品牌的感情

132品牌背後的故事支撐

14用大數據解讀你的冬粉效率

141解讀冬粉團的秘密

142獲取冬粉數據

143大數據更了解冬粉

15讓冬粉認為你和吃飯一樣必須

151運營者如何做出好內容

152如何了解冬粉的需求

第2章冬粉收益：主動消費才是王道

21冬粉永遠不會讓你付費

211冬粉為什麼會買單

212冬粉如何分類

22風口思維：占據收益的流量要道

221為何要把握冬粉風口

222運營冬粉經濟要做些什麼

23一字千金：一條百萬的微博推廣

231微博平台的作用

232微博宣傳推廣的做法

24微信群之下的朋友圈

241小美盒的行銷效果

242朋友圈的行銷優勢

25騰訊文學瘋狂的吸金能力

251騰訊文學火爆的原因

252騰訊文學是如何發展的

第3章冬粉推廣：病毒式無限傳播

31病毒式推廣邏輯

311病毒式冬粉推廣邏輯圖

312病毒式冬粉推廣注意要點

32病毒式傳播，實現跨界冬粉經濟

321伍聲的跨界冬粉經濟

322唐家三少的跨界冬粉經濟

323病毒式跨界冬粉經濟優勢

324病毒式跨界冬粉注意點

33讓冬粉主動為你做宣傳

34誰在為iPhone 6s吶喊助威

341iPhone 6s銷量狀況

342賈伯斯吸引冬粉之謎

35冬粉以你為話題做開場白

351話題式吸引冬粉的方法

352各路人物吸引冬粉招式匯總

第二篇冬粉模式：需求、引導、共生

第4章自媒體思維：去“主流化”時代

41自媒體：低門檻之下的發聲渠道

42口碑代表一切

421自媒體口碑的打造模式

422自媒體“鬼腳七”的運營方法

423自媒體常見小錯誤匯總

43病毒式傳播

431病毒式行銷的五個步驟

432雷軍通過自媒體微博進行病毒式信息傳播

44自動生髮式閱讀

45“狗生贏家”王可可冬粉一天漲3萬

第5章社群思維：個體向群體的思維轉變

51找到目標冬粉所在的社群並引爆它

511哈雷·戴維森公司洞察社群

512哈雷·戴維森公司引爆社群

52巧妙地打造目標冬粉社群

521茵曼致力於社群打造

522通過茵曼看社群打造

53免費“僱傭”你的冬粉

531安妮微博冬粉的巨大力量

532如何利用冬粉做社群行銷

54社群運營的7個方法論

541樂高的社群運營

542社群運營細講

55移動網際網路下的社群PK

551大三湘南山會、酣客公社及小米社群PK

552“網際網路+”社群持續運營的核心要素

第6章O2O思維：互動、體驗、尊重

61零等待：瞬間秒回

611陳師傅的O2O開鎖公司

612陳師傅成功的秘訣

62碎片化：分散的資源，不散的關注

621全球即時用車軟體Uber整合碎片化資源

622從家政服務提供商Homejoy看O2O碎片化的資源整合

63隻有參與才能有成就感

631可口可樂重視消費用戶的參與感

632可口可樂給其他企業的啟示

64微博大V的影響力

641《百萬亞瑟王》的微博行銷

642從《百萬亞瑟王》看微博大V參與下的微博行銷特性

65名創優品：緊抓痛點+極致體驗

651名創優品的微信公眾號運營

652名創優品給其他企業的啟示

第7章IP思維：無界限跟隨

71超級IP的衍生品

711《盜墓筆記》的超級IP生態

712超級IP生態的效應

72冬粉紅利無場景限制

721TFBOYS與騰訊視頻的崛起

722騰訊挖掘冬粉經濟價值的啟示

73《花千骨》與同名手機遊戲的聯繫

731解《花千骨正版》遊戲火爆之謎

732從《花千骨正版》看充分調動IP資源

74IP跨界融合思維

741IP優質資源系列化

742IP優質資源品牌化

743泛IP來源與跨界融合

75為什麼說微信是QQ的衍生品

第三篇如何打造自己的冬粉紅利IP

第8章冬粉定位：小而美PK大而全

81為什麼我不建議你選擇大而全

811失敗的大而全的行業入口網站

812小而美的好處

82個性鮮明的定位

821耐克“年輕的中年人”冬粉

822從耐克看冬粉個性定位的方法

83兩類人之一：興趣性冬粉

831百度貼吧的興趣性冬粉

832從百度貼吧看維護興趣性冬粉的方法

84兩類人之二：需求性冬粉

841聚美優品、唯品會的女性冬粉

842網際網路企業吸引需求性冬粉的方法

85刪掉那些“道不同”的人

851推特定期清除殭屍粉

852吸引精準冬粉的做法

第9章價值傳遞：有啟發、有顛覆

91“有趣、有料”關鍵字延伸解讀

911“第21張照片”引爆朋友圈

912做到“有趣、有料”的方法

92走心的ivvi

921ivvi傳遞愛與正能量

922ivvi品牌的成功之處

93羅永浩的情懷傳遞

931羅永浩的情懷變現

932羅永浩的成功之處

94預測制勝：5年之後的事，放在今天說

941凱文·凱利的預言

942凱文·凱利講顛覆

95TFBOYS的捷運之旅

951四名女大學生用獎學金追星

952TFBOYS火爆之謎

第10章真情派對：信任與顏值有關

101秀出你的范兒

1011“很高興遇見你餐廳”的文藝范兒

1012影響裝修風格的元素

102找出你的特色，籠絡你的用戶

1021輕鬆活潑的Mac電腦獲取忠實用戶

1022從蘋果、泰國東方飯店看籠絡用戶的方法

103顏值社區的顏值經濟

1031揭秘顏值社區

1032顏值社區的啟示

104你的任性，冬粉的隨性

105顏色不高，卻有味的“懂懂日記”

1051董俊峰依靠懂懂日記年入幾百萬

1052董俊峰的成功經驗

第11章拒絕高仿：原創才有殺傷力

111格調：拒絕抄襲

1111誰欺負了少年

1112原創內容打造核心競爭力

112情感驅動，才有黏性

1121受歡迎的成雙成對的小蝦

1122驅動消費用戶情感的方法

113賈伯斯打造的“果粉”

1131賈伯斯關注極致

1132由賈伯斯看品牌打造

114持續的原創內容

1141微信公眾號保護原創

1142持續性生產原創內容的方法

115工匠精神引領時代

第12章冬粉互動：直戳冬粉high點

121疑問型標題增強互動性

122自己也要參與其中

1211猜謎遊戲類信息是一種互動方式

1212帶有商業性質的競拍模式非常有效

1213生活隨意拍是一種方便的互動方式

123關注自動回復

1231星座號自動回復的星座解析

1232微信自動回復的妙招

124派發微信紅包

1241蘇寧易購的微信紅包

1242微信公眾號也能發紅包

12524時破千萬關注的《周一見》

1251吳亦凡超高人氣助力《周一見》

1252《周一見》的走紅原因解讀

第13章高附加值：成癮性消費的秘密

131贈品有效提升附加值

1311法國工藝手包吸引用戶眼球

1312巧選贈品

132口碑行銷的價值綻放

1321利潔時的口碑行銷

1322利潔時口碑行銷的啟示

133細水長流的收益

134海底撈如何讓顧客吃飯“成癮”

1341為吃海底撈寧願排隊

1342海底撈的三大模式

135胖東來為新鄉帶去的新模式

1351胖東來稱霸新鄉

1352胖東來的啟示

第14章歸屬感：基於認同感之上的行為圈子

141品牌是一張規則之下的社交身份證

142為什麼奢侈品受歡迎

143賈伯斯的冬粉之一：極客

144馬雲的冬粉之一：創客

145提升冬粉歸屬感的三大方法

1451優質內容留住冬粉

1452通過線上線下活動黏住冬粉

1453建立品牌社群

第15章以小米為例，直擊冬粉行銷的成功之道

151小米的冬粉經濟

152有歸屬感的標籤卡位

1521小米給冬粉的歸屬感

1522“為發燒友而生”標籤塑造

153社會化媒體行銷：微博、論壇、QQ、微信

1531小米的社會化媒體行銷

1532從小米看社會化行銷的條件

154開好一個發布會

155一個成功複製小米冬粉行銷的案例