基本信息
| 圖書名稱 | 公關創造力 | 出版社 | 北京大學出版社 |
| 英文名稱 | Creativity in Public Relations | 作者 | 【英】安迪・格林（Andy Green） |
| ISBN | 978-7-301-14009-3 | 譯者 | 王樹國 張春銘 葉紅 |
| 出版發行時間 | 2008 | 定價 | 26.00 |
圖書簡介
創造力是我們大多數人都渴望的天賦，但是看起來只有一小部分人擁有它。不過，救星就在身邊：這本書告訴我們創造力並不是那些少數幸運兒的特權，而是我們每個人都能實現的一種習慣。創造力是能夠學習的，它需要通過工作和努力實現。
本書是世界上第一部研究公關創造力的書。安迪・格林揭示了有關創造力的一些秘密，並仔細而透徹地引導我們認識創意過程的五個“Ⅰ”。他介紹了獲得創意思維的方法，並對怎樣評估創意思維給出了可行性建議。
本書為英國公關學會資深公關人針對公關從業者所寫的實用性書籍。書中講述的方法具有可操作性，可用於指導實踐。本書不僅對公關從業者來說極具參考價值，對於普通讀書者也有訓練思維、開闊視野的作用。
作者簡介
安迪・格林（Andy Green）英國約克郡公關協會前主席。他經營自己的公關和行銷諮詢公司，有二十多年的公關從業經驗。他的創造性工作為他贏得了多項職業獎勵。他在公關協會開設創造力課程，並多次應邀在全球包括美國和中國做關於創造力的演講。
目錄
譯叢序言
前言
致謝
序言
第一章 “創造力”的概念界定
一些可能的定義
時間和地點
適合公關人員的定義
附加價值
創造力的背景
創造力與革新
創造性思考和無創造性思考
大“C”還是小“c”
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第二章 創造力：揭穿神話
瞬間“妙計”的神話
左腦/右腦理論的神話
綠燈/紅燈思維
“橫向思維等於創造力”的神話
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第三章 創意過程
五個“Ⅰ”
信息
熟慮
啟發
整合
說明
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第四章 綠燈思維：創意技巧
激發想法的技巧
為信息蒐集、創意產生及創意評估提供一個框架
鼓勵創造性思維的技巧
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第五章 綠燈思維方式：頭腦風暴
一般規則
新思路：精心構建的頭腦風暴
名義團隊技巧
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第六章 紅燈思維方式：評估創意
正式評估方法
班傑明・富蘭克林的“審慎數學”技巧
外部評估
你來決定
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第七章 創造力不僅僅存在於媒體拍照會中
作為戰略工具的創造力
作為策略工具的創造力：21個實踐例子
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第八章 創造性之阻礙
問題的本質
創造過程中糟糕的綠燈/紅燈思維
創造過程中的蹩腳管理
文化/社會化問題
客服困難
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第九章 有創造力的個體
1 容忍不適
2 做一隻豬、一頭騾子和西庇太（Zebedee）
3 有一個積極的感應點，做羅伯特・戴維
4讓罐子裡的水溢出來
5帶著直覺去午餐
6工作，工作----還是工作
7 做一個公共關係教授並且吧公關講出來
8 你的電梯就是樓梯嗎？
9 使用積極語言
10 伸手摘星
11 打破規則，高興起來，發現樂趣
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第十章 創造型組織
創造性挑戰
管理創造性個體
創造性公司的特點
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第十一章 謊言，該死的謊言以及“非宣傳”
應對“非宣傳”（impropaganda）
對“非宣傳”的最後思考
小結
創造力辭彙表中的關鍵字
第十二章 創造力的未來
創意限度
信息階段的變革
成熟階段的變革
啟發階段的變革
整合階段的變革
說明階段的變革
最後：進一步研究創造力
創造力辭彙表中的關鍵字
第十三章 授獎儀式
第十四章 想有更多發現？
關於創造力的最佳書籍，開發你大腦的創造技能
關於行銷創造力的書
關於公司內創造力的書
關於個人發展的書
神經語言程式學編程
網站
培訓課程
公司
推薦理由
在中國公關關係走過二十年的歷程後，我非常高興地看到首套公共關係譯叢的出版。此套叢書汲取了國際上先進的公共關係理論和案例研究，堪為經典公共關係著作叢書。相信它的出版將為快速發展的中國公共關係行業提供具有國際視野的領先經驗和實踐方法。
----李道豫 Li Daoyu
中國國際公共協會會長 President of CIPRA
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----查爾斯 Charles van der Straten Waillet
國際公關協會主席 President of IPRA 2005
