全球化商業環境下的行銷管理(雙語版)

全球化商業環境下的行銷管理(雙語版)

本書從全球化視角梳理了行銷管理理論,並為中文理論設計了對應英文翻譯,構建了中國本土案例與國外案例對比的全新範式。這一撰寫模式更適合於中國學生市場行銷學雙語課程的學習,既能保證行銷理論的原汁原味,又能幫助其深入理解行銷理論的內涵,同時結合本土和國際企業案例對比,可以開拓學生的國際化視野。本書定位為雙語教學的理論教程,為市場行銷專業的專科生、本科生、研究生以及對行銷學感興趣的讀者提供了完整的行銷管理思想。

全球化商業環境下的行銷管理(雙語版)

作者:李慧、李敬強、王克穩、李輝

定價:49元
印次:1-1
ISBN:9787302476672
出版日期:2017.08.01
印刷日期:2017.08.01

本書從全球化視角梳理了行銷管理理論,並為中文理論設計了對應英文翻譯,構建了中國本土案例與國外案例對比的全新範式。這一撰寫模式更適合於中國學生市場行銷學雙語課程的學習,既能保證行銷理論的原汁原味,又能幫助其深入理解行銷理論的內涵,同時結合本土和國際企業案例對比,可以開拓學生的國際化視野。

目錄

第一章全球化行銷環境與行銷管理過程 1

Chapter1GlobalMarketingEnvironmentandMarketingManagementProcess

第一節行銷相關概念 2

1.1RelatedConceptsofMarketing

中外案例對比 ..11

CaseStudyComparison

第二節行銷觀念的演變 13

1.2EvolutionofMarketingPhilosophies

中外案例對比 ..18

CaseStudyComparison

第三節行銷環境 20

1.3MarketingEnvironment

中外案例對比 ..35

CaseStudyComparison

第四節行銷管理過程 37

1.4MarketingManagementProcess

中外案例對比 ..46

CaseStudyComparison

第二章市場調研 51

Chapter2MarketingResearch

第一節行銷調研的角色 52

2.1TheRoleofMarketingResearch

中外案例對比 ..56

CaseStudyComparison

第二節行銷調研的類型 58

2.2TypesofMarketingResearch

中外案例對比 ..61

CaseStudyComparison

第三節行銷調研的過程 63

2.3ProcessofMarketingResearch

中外案例對比 ..71

CaseStudyComparison

第四節行銷調研的其他問題 73

2.4OtherIssuesinMarketingResearch

中外案例對比 ..77

CaseStudyComparison

第三章消費者市場行為 81

Chapter3ConsumerBehaviorinMarkets

第一節消費者市場和消費者行為 82

3.1ConsumerMarketandConsumerBehavior

中外案例對比 ..87

CaseStudyComparison

第二節消費者購買行為影響因素 89

3.2InfluentialFactorsofAffectingConsumerBehavior

中外案例對比 111

CaseStudyComparison

第三節消費者購買決策類型與過程 113

3.3TypesandProcessesofConsumerBuyingDecision

中外案例對比124

CaseStudyComparison

第四章組織者市場行為 128

Chapter4OrganizationalBuyingBehavior

第一節組織者市場行為及其特徵 129

4.1OrganizationalBuyingBehaviorandItsCharacteristics

中外案例對比34

CaseStudyComparison

第二節組織者購買行為影響要素 136

4.2InfluentialFactorsofAffectingOrganizationalBuyingBehavior

中外案例對比 142

CaseStudyComparison

第三節組織者購買類型與過程 144

4.3TypesandProcessesofOrganizationalBuyingBehavior

中外案例對比 154

CaseStudyComparison

第五章市場行銷戰略 158

Chapter5MarketingStrategy

第一節市場區隔 159

5.1MarketSegmentation

中外案例對比 172

CaseStudyComparison

第二節目標市場的選擇 174

5.2MarketTargeting

中外案例對比 182

CaseStudyComparison

第三節市場定位 184

5.3MarketPositioning

中外案例對比 190

CaseStudyComparison

第六章產品策略 194

Chapter6ProductStrategy

第一節產品相關概念 195

6.1RelatedProductConcepts

中外案例對比 204

CaseStudyComparison

第二節產品組合策略 206

6.2ProductMix

中外案例對比 210

CaseStudyComparison

第三節品牌與包裝策略 212

6.3BrandingandPackaging

中外案例對比 221

CaseStudyComparison

第四節新產品開發 223

6.4NewProductDevelopment

中外案例對比 228

CaseStudyComparison

第七章行銷渠道策略 233

Chapter7MarketingChannelsStrategy

第一節行銷渠道概述 234

7.1TheIntroductionofMarketingChannels

中外案例對比 241

CaseStudyComparison

第二節行銷渠道設計 243

7.2MarketingChannelDesign

中外案例對比 251

CaseStudyComparison

第三節行銷渠道管理 253

7.3MarketingChannelManagement

中外案例對比 262

CaseStudyComparison

第八章定價策略 267

Chapter8PricingStrategy

第一節定價的影響因素 268

8.1InfluentialFactorsofPricing

中外案例對比 274

CaseStudyComparison

第二節定價步驟 276

8.2StepsofPricing

中外案例對比 292

CaseStudyComparison

第三節價格調整 295

8.3AdaptingthePrice

中外案例對比 303

CaseStudyComparison

第九章整合行銷傳播 308

Chapter9IntegratedMarketingCommunications

第一節整合行銷傳播概述 309

9.1TheIntroductionofIntegratedMarketingCommunications

中外案例對比 314

CaseStudyComparison

第二節行銷溝通原理及過程 317

9.2MarketingCommunicationPrinciplesandProcess

中外案例對比 326

CaseStudyComparison

第三節行銷溝通組合 328

9.3MarketingCommunicationMix

中外案例對比 349

CaseStudyComparison

術語表 355

Glossary

參考文獻 362

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