圖書信息
書名：傾聽一片葉子的故事
副標題：單株先生品牌策劃紀實
開本：16開
內容簡介
本書從高度、廣度、深度聚焦品牌文化，深度挖掘品牌背後的故事。本書賦予了“單株先生”品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對“單株先生”品牌在精神山的高度認同，創造“單株先生”普洱茶的品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠的文化內涵和使命。本書從品牌認知到單株普洱茶品牌構建，從品牌價值挖掘、品牌故事、品牌規劃與執行、品牌行銷戰略等多維度來透析品牌的誕生與成長過程。
目錄
第一章 何為品牌
一、揭示品牌的本質
二、品牌化是未來茶企發展的趨勢
三、任何產品都能品牌化嗎
四、中國普洱茶品牌化之路
第二章 “單株先生”品牌傳奇：識別與定位里的價值挖掘
一、挖掘單株品牌的內涵
二、“單株先生”品牌戰略框架是怎樣建立起來的
三、“單株先生”市場行銷與商業模式構建
第三章 品牌規劃與執行：“單株先生”如何由產品到品牌
一、“我要做茶”
二、王牌策劃讓產品成為品牌
三、信任創造價值，因為有緣（袁）
四、傳承守望，打造品牌無形資產
五、行銷落地，創建品牌有形資產
六、“單株先生”雲南勐海基地行銷功能構建初步思路
第四章 做品牌就是做文化：讓消費者傾聽一片茶葉的故事
一、颳風寨歷險記
二、與“茶王”鬥茶
三、用鏡頭還原大者手作
四、問茶哪得香如許，只因砥礪
第五章 品牌行銷戰略：整合行銷讓單株茗茶走向市場
一、規劃品牌組織及市場行銷架構
二、基地行銷——豐富基地功能，拓展茶山行模式
三、紀念餅行銷——啟動定製收藏回購模式
四、平台行銷——推出成功企業家茶室養生私人定製模式
五、培訓行銷——打造團隊核心競爭力模式
六、會所空間行銷——打造“靜養生活”模式
七、資源整合行銷——重新定義“新型圈層行銷”模式
八、改變思維模式，創新金融保理新模式
第六章 品牌孵化歷程：開啟中小企業品牌化之旅
一、品牌孵化的緣起
二、勐海考察
三、天津落地輔導
四、總部經濟
五、大埔會議
六、落地輔導中的情懷與擔當
七、品牌力來源於產品品質和平台孵化
附錄 “單株先生”品牌大事記
後記 思想創造價值，匠心締造品牌
