基本信息
出版社: 南方日報出版社; 第1版 (2009年5月1日)
平裝: 254頁
開本: 16
ISBN: 9787806528488, 7806528482
條形碼: 9787806528488
商品尺寸: 24.6 x 16.4 x 2 cm
商品重量: 422 g
ASIN: B0029U2ESA
內容簡介
《傳媒變革力》講述了：“超女”的成功很大程度上是在規則上分享表達權的成功，“超女”形成了一個參與表達的話語和意志平台，使任何一個觀眾都可以表達自己的審美標準和取捨評價，釋放了今天社會人表達不同的審美角度的意願，所以獲得了巨大的社會的和經濟的效益。其次，以接近權的釋放為例，一個市級台的新聞台，在本市新聞一開始關於市委領導的活動新聞播放時採用字幕的方式播出下面即將播出的社會新聞、民生新聞的節目標題，由觀眾投票的多少決定究竟哪條新聞被播出，這樣造成一種參與感、懸念感和期待感，使這個節目的收視率有很大的提升。而《廣州日報》的導讀版的推出，是在傳統深度讀報的模式之下提供了一種淺閱讀的選擇和可能，尊重了今天的讀者用很短的時間瀏覽60版、80版裡面的內容的淺度閱讀的需要。這種選擇性的服務模式的推出使《廣州日報》在當地的影響力進一步提升。可以說'在這亍個權益方面，任何一個有實質意義上的創新性的權利讓渡都會帶來很好的市場效果和社會效果。
作者簡介喻國明，男，1957年9月生於上海。1989年獲得中國人民大學博士學位。現為中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師，中國人民大學輿論研究所所長，《新聞學論集》主編。1986年以來，特別是進入20世紀90年代以來他已主持進行了130餘項具有較高學術價值和廣泛社會影響的輿論領域和新聞傳播領域的調查研究項目，並與人民日報、中央電視台、北京電視台、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽為“媒介軍師”、受聘為近100家媒體的戰略顧問.受聘為傳媒第一股——電廣傳媒獨立董事。主要的學術著作有《中國新聞業透視：中國新聞改革的現實動因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構民意：一個輿論學者的實證研究》、《媒介的市場定位：一個傳播學者的實證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業第一現場的報告》、《傳媒影響力：傳媒產業本質與競爭優勢》、《變革傳媒》、《傳媒競爭力》、《傳媒抉擇》、《傳媒的“語法”革命——解讀Web2.0時代傳媒運營新規則》。另有300多篇公開發表的學術論文和調研報告。
目錄代序 “囧時代”：傳媒業的角色與使命
上篇 解析傳媒轉型
第一章 中國傳媒業30年：發展邏輯與現實走勢
第二章 嚴峻的經濟形勢與中國傳媒的“突圍”之道——兼論傳媒產業未來發展的關鍵字
第三章 傳媒業的新“圈地運動”——奧運後報業經營形勢的基本形勢
第四章 傳媒五論：從網路民意、奧運模式到制度變革
第五章 地震大考：關於傳播體制構建的若干思考
第六章 媒體應當成為利益、表達和信息不對稱社會的平衡者
中篇 傳媒創新趨勢
第一章 “Web圓桌”的演進及其社會效應——關於“Web X.0”發展邏輯闡釋
第二章 談談Web.X.0的社會內涵及其行動邏輯
第三章 傳媒上市的利弊譜系——傳媒上市的利弊分析與風險評估
第四章 中外數字媒體內容監管體系的效果評估研究
第五章 美國《1996年電信法》：一個制度演進的標本——從市場到規制的十年反思
第六章 媒介融合時代美國電視的競爭策略
第七章 免費報紙的緣起與操作模式研究——對於一種正在逆市崛起的傳統報業模式的探討
下篇 市場調研報告
第一章 讀者閱讀中文版面的視覺軌跡及其規律——一項基於眼動儀的實驗研究
第二章 財經類電視節目的行動路線圖——來自客群市場的調查報告
第三章 雜誌的“面子”與“里子”：潮流與現狀——以國際健康生活類雜誌為例
第四章 手機報：市場推廣策略研究
一、從常態社會到危機社會：時代發展造就了我們的“囧”境
“囧”：這個90%的中國人不知道如何讀的生僻字不知從什麼時候開始大肆進入人們的日常表達中，成為描述我們這個時代現實狀態的一個最為流行的關鍵字，我在現在（2009年3月13日午夜12時）百度一下，便找到相關網頁約3760萬篇。
據說．“囧”在網路的使用，最初的啟示來自日本。Orz是一種源於日本的網路象形文字（或心情圖示），在日文中原本的意義是“失意體前屈”，代表一個人面向左方、俯跪在地，O代表這個人的頭，r代表手以及身體，z代表的是腳。日本人最初在網路上，例如在電子郵件、IRc聊天室以及即時通信軟體中廣泛使用這個符號，表現他們失意或沮喪的心情。於是，中國的網民受到“Orz”的啟發，用“囧”替換掉了“O”，使得日文中的失意體前屈的頭部具有了更加寫意的表情，寫作“囧rz”。而在網路中，當人們處在一種無助、沮喪、悲傷甚或崩潰的境遇的時候，就會用“囧”來形容自己。
