傳媒經濟學教程[中國人民大學出版社2009年版圖書]

《傳媒經濟學教程》是2009年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端。本書的出版能夠較好地滿足新時代新聞傳播學教學發展的需要，在巨觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠藉助教學使學生對新聞傳播學的實踐業務知識有具體的了解。

內容簡介

《傳媒經濟學教程》主要內容：第一，內容新，涵蓋廣。第二，寫法新。第三，作者陣容強大。本套叢書涵蓋新聞學、傳播學兩大學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業。21世紀已經來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養服務的新聞傳播學的系列教材，已經成為人們的共識。正是基於這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。編著者都是各教學領域的專家，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。

目錄

第一章 初識傳媒經濟學

1.1 傳媒經濟與傳媒經濟學

1.2 傳媒經濟學的產生和發展

1.3 傳媒經濟學的研究視角和研究內容

1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒產品的性質

1.5 "二元產品市場"——傳媒產業的重要經濟特徵

1.6 廣告支撐與內容支撐——傳媒產業兩大商業模式

1.7 傳媒產業的經濟本質——影響力經濟

第二章 影響力經濟——關於傳媒產業本質的經濟學解讀

2.1 如何看待現代西方經濟學分析框架在傳媒經濟研究中的作用

2.2 媒介注意力資源的配置

2.3 從注意力到影響力的轉化機制

2.4 客群有效可支配注意力一―媒介影響力建構的核心與前提

2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑

2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優勢對比與替代性分析

第三章 客群——消費者選擇

3.1 客群素描

3.2 客群行為的巨觀特徵之一——碎化

3.3 客群行為巨觀特徵之二——極化

3.4 客群選擇的微觀規律

第四章 生產與成本

4.1 生產可能性邊界

4.2 短期生產與短期成本

4.3 長期生產與長期成本

4.4 極長期

第五章 需求與供給

5.1 需求

5.2 供給

5.3 供給與需求的結合―一均衡價格

5.4 供求規律與資源配置

第六章 廣告

6.1 廣告在市場中的作用

6.2 廣告在傳媒產業中的地位與作用

6.3 廣告市場供求分析

6.4 網路對傳統媒體廣告經營的影響

第七章 勞動與資本

7.1 勞動需求

7.2 勞動供給

7.3 勞動市場的均衡——均衡工資

7.4 高於均衡工資的工資

7.5 明星高收入

7.6 企業家才能與企業家收入

7.7 媒介產業的資本

第八章 競爭與壟斷

第九章 市場失靈與政府規制

第十章 信息技術與產業融合

第十一章 國際貿易與文化保護

第十二章 傳媒投融資

第十三章 傳媒併購

第十四章 傳媒無形資本運營

第十五章 中國傳媒業三十年：發展邏輯與現實走勢

參考文獻