內容介紹
有品牌，就有傳奇品牌。蘋果電腦、Krispy Kreme、哈雷·戴維森摩托和Kate Spade都是傳奇品牌。它們能夠讓人牽腸掛肚，有時甚至能讓人頂禮膜拜。難怪它們讓所有行銷人員艷羨不已。這種消費者忠誠度並非出自偶然。傳奇品牌煉造精彩故事與神話，其恆久魅力催生了巨大消費群體和驕人的市場。它們精於運用客戶關係締造品牌神話，吸引忠實客戶群體，引人注目，創創造巨額利潤。作品目錄
致謝第一部分
第1章 品牌並非生而平等
第2章 品牌神話
第3章 神話與傳奇品版敘事
第4章 傳奇品牌與個性化敘事
第二部分
第5章 研究品牌敘事
第6章 打造品牌敘事
第7章 傳達品牌敘事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌贊助與合作行銷
第10章 品牌代理
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章節附注
