圖書信息
語言：簡體中文
出版社：中國工商出版社
出版時間：2005-6出版；
ISBN：7802150124
作者：丁俊傑董立津；
開本：大32開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：479頁；
內容簡介
本書為2004年全國廣告學術研討會論文集，收錄中國廣告協會學術委員會委員當年圍繞“品牌——企業核心價值開發”這一主題提交的論文。
目錄
一、 基調報告篇
文化所演繹的品牌精神
2004年中國廣告業成長軌變分析
二、 品牌研究篇
論構成品牌的三大要素及相互關係
淺析以創始人之名來命名品牌的現象
淺析日本企業品牌定位
比本土品牌還“中國”的洋品牌
從國家文化模型剖析中國品牌廣告
試論品牌可延伸性的核心影響因素
品牌傳播之重複暴露效應的研究
品牌的智慧財產權保護
品牌:企業價值創造系統中的聲譽資本
品牌延伸:資產價值轉移與理論模型創建
多角度的品牌研究方法——以飲料品牌研究為例
品牌鏈動力的存在及套用意義
三、 品牌觀點篇
尊重市場實際 構築品牌價值——中國電信業品牌的市場經營現狀之我見
品牌之我見
品牌形象的虛實
談談成功品牌的內涵價值
消費社會與品牌價值觀
中國品牌 路在何方
品牌斷想
品牌進化論
中國居民廣告態度的解構與地域性的比較研究
試論品牌作為消費交流的符號
論品牌的人文意義與社會價值
論中國品牌塑造
視覺化行銷品牌實踐
四、 品牌策略篇
品牌快速成長十八法
追溯文化源頭，構築品牌形象——論老字號品牌的拯救和重塑
論名牌及其創建
廣告主品牌建設特徵解析
品牌跨文化研究導向品牌本土化戰略
七惟一策劃法與品牌戰略
中小企業品牌塑造誤區與對策
作大做強自主品牌，促進出口持續穩定發展
中國企業不會做產品品牌
“品牌文化”時代的廣告定位與亞文化
我國公共電視品牌的建構
“對話”——打造品牌活力的一種策略
對企業換標的幾點理論思考
品牌個性的塑造
品牌定位策略
五、 品牌傳播篇
品牌的生與長
外資企業品牌認知圖譜
品牌核心價值的歷史演繹
聲音的力量——聲音在品牌塑造中的作用
試論包裝作為品牌識別符號在品牌建構過程中的作用
展台吸引力——展覽會中的品牌塑造
品牌致勝——房地產企業的連鎖擴張
品牌管理，如何從戰略規劃到執行
時尚廣告的三種表情
論品牌名稱的翻譯
品牌動力學模型與套用
一樣的品牌口號，不一樣的品牌傳播
六、 綜合篇
符號傳播的謬誤
讓頻道的“眼睛”亮起來
中國廣告業發展批判管窺
新廣告三論
報紙品牌廣告的效果探析
2004年全國廣告學術研討會紀要
