內容簡介
本書採用循序漸進的方式，全面闡述了通過媒體渠道推廣套用或者網際網路硬體產品的方法，而且這些方法非常契合國內產品運營方式的現狀，也給那些想將套用和硬體產品銷售到國外去的開發商指明了方向。 針對套用或高科技智慧型硬體產品，本書詳細闡述了把產品推向市場的條件、時機和方法，介紹了大型科技部落格網站這種媒體渠道對產品的評測方式和要求，提供了大量簡單實用的建議和實例。
目錄
1 網站的運作 1
主流網站的一天 2
評審請求 3
較小的網站 5
評測如何發生 6
網站編輯們在尋找什麼 7
為什麼網站編輯要評測 10
吸引讀者 11
提供評審意見 11
網站編輯如何評估 13
執行評審 14
配件和其他硬體的評審 16
評審的要素 17
圖示設計 18
用戶界面 19
價值 20
效用 21
設定 22
選擇 23
特點 24
完結 24
評審每個產品需要花費多少時間 26
網站編輯是在什麼樣的時間軸下工作的 28
需要多長時間才能告知試用的結果 28
網站編輯會寫哪種評論 29
第一印象 30
概述 30
實際操作 31
深入評測 31
選擇評論類型 31
網站評審為什麼很重要 32
行銷現狀 35
總結 37
2 有吸引力的產品 38
產品定義 39
誰是你的目標用戶 40
你的產品能解決什麼問題 41
你的產品如何流行 42
是什麼成就了一個好產品 43
具有非常棒並容易理解的用戶界面 43
能夠讓用戶完成一些事情 44
不斷改變來滿足用戶的需求 45
成功的開發商都知道他們的市場 46
被打磨過 47
保持更新 48
相關的 48
為什麼好的界面設計很重要 49
精煉產品 50
發布Beta版測試你的套用 52
愛上你的產品 54
保密、有限制和獨家報導 55
與大佬競爭 58
建立自我行銷渠道 59
總結 62
3 書寫文案 63
設計文案 64
文案的基本要素 65
有煽動性的主題 66
產品名稱 66
產品價格 67
連結 68
截圖 69
視頻 71
描述 73
功能列表 74
聯繫方式 75
一份文案樣例 76
提醒我們你是誰 78
通過郵件主題吸引眼球 79
郵件主題的角色 80
好的郵件主題 80
為什麼郵件主題會失敗 82
無須評審類文案主題 84
優惠碼 86
如何傳送優惠碼 88
創建產品連結 89
創建公司連結 91
Mac下的Tokens 92
實行免費策略 94
硬體和軟體之間的文案差異 95
設計 95
價值 97
功能 98
硬體產品的定價 99
視頻的高價值 100
硬體評測邏輯 101
基準 102
Kickstarter簡介 104
案例分析：Une Bobine的介紹視頻 105
常見的硬體產品分類 106
保護套 106
耳機 107
基座 108
音響 109
硬碟 110
電源（電池、充電器、車載充電器） 111
相機配件 112
圖書/電子書 113
電纜和小玩意 114
硬體產品的文案 115
總結 116
4 文案寫作的準則 117
了解網站 118
指明特定的網站編輯 118
瞄準系列報導 120
上播客 122
利用非評審的報導 122
提前排定日程 124
提供具體日期和時間表 125
提供獨家首發的話題 126
不要操之過急 126
利用人格魅力 127
允許採訪 128
請勿編造對話以推銷你的套用 128
傾聽網站編輯的反饋 129
要友善 130
不要把我們加到你的個人郵件列表 131
良好的溝通 132
利用已有的成就 133
不要裝名人，除非你獲得了風險投資 133
不要告發競爭對手 134
知道你的文案是寫給誰的 134
沒有人願意做“備胎” 136
用母語進行評審 137
跟進 138
不要騷擾網站編輯 139
不要傳送垃圾郵件給網站編輯 139
不要以為優惠碼可以換取評測報告 141
不要以為實物的產品可以換取評測報告 142
不要指望收到回復 143
及時回響回復 143
不要重複提交文案 144
注意時機 144
適應時事 145
創造時機 145
遵循規則 146
不要造假 146
不要試圖付費讓編輯評測或提高你的產品評級 147
不要博同情分 149
不要假裝成“客戶”談論你所“發現”的產品 150
不要引用斷章取義的評論 150
不要為你的評審提“特殊要求” 151
不要撒謊和誤導編輯 151
避免冒犯 152
不要有種族歧視、性別歧視等內容 152
不要自斷退路 153
通過正規渠道提交 153
終止異常情況 155
投稿的時機 156
處理蘋果審核中遇到的問題 158
總結 161
5 案例分析 163
案例分析：短小而精悍 164
案例分析：可靠的查詢 165
案例分析：專業的文案 167
案例分析：失去的度假機會 169
案例分析：無聊的文案 170
案例分析：讓我們一笑了之的完全不恰當的文案 171
案例分析：贏在魅力 172
案例分析：完全文不對題 174
案例分析：自動校正的風險 175
案例分析：流行語 176
案例分析：不夠詳細 179
案例分析：我們甚至不知道文案在說什麼 180
案例分析：離題的文案 180
案例分析：不要一次提交多個產品 181
案例分析：機器翻譯 182
案例分析：不要使用無針對性的項目列表 184
案例分析：出色的回響 185
案例分析：重寫文案 187
原始的文案 187
重寫後的文案 190
案例分析：牢記套用才是主角 191
案例分析：在Twitter上提交文案 193
最後的提示：要避免誇大 193
總結 196
6 運營準備 197
讓你的產品成型 198
準備行銷文案 200
選擇強力的品牌形象 201
網站要素 202
添加“聯繫我們”連結 204
維護公司的品牌 204
建立一份評審指南 206
評審指南之道 208
關於新聞稿 210
準備產品視頻非常重要 212
錄製視頻 212
良好的演示視頻品質 214
編輯視頻 215
完善你的宣傳視頻 216
視頻配樂 217
上傳視頻 218
現場演示 219
準備評審材料 221
你想要回你的產品嗎 221
在包裹中應該放其他物件嗎 222
應該提交完整的產品副本或限期歸還產品的原型嗎 222
社交媒體 223
互動 224
處事老練 225
不要有敵意 225
有人情味 225
許可權集中 225
信息透明 226
活躍 226
使用自動發布工具 226
覆蓋所有可能的渠道 227
贈送產品 227
總結 227
7 協調和維繫你的網站編輯 229
與網站編輯建立關係 229
要有耐心和毅力 230
要相互諒解 231
謙和地接受批評 231
呵護自己的產品 232
真誠待人 232
保持聯繫 233
了解網站編輯的關注點 233
“做個好人”的規則 234
回應評價，無論好評還是差評 236
處理好評 236
回應差評 237
不一致的評價 238
不實的內容 238
使用評論功能 239
為什麼不評審我的產品 241
總結 243
8 工作表和清單 244
了解你的客戶：做客戶分析 245
工作表1：潛在客戶概覽 245
競爭力分析 246
工作表2：評估競爭情況 247
計算潛在的市場規模 248
工作表3：市場規模計算表 252
文案檢查清單 252
工作表4：檢查你的郵件主題 253
工作表5：檢查你的文案 254
評審指南檢查清單 254
工作表6：關鍵的評審指南要素 255
網站編輯聯繫資料庫 255
工作表7：網站編輯聯繫方式明細 255
總結 256
