內容介紹
“經濟學”是一門經世濟民、治國齊家的學問，對我們個人來說，也有學者把它詮釋為一種讓人幸福的藝術。在社會飛速發展的今天，經濟可以說與我們每一個人的生活都息息相關，大量的經濟學名詞術語每天都會撲面而來。正如諾貝爾經濟學獎獲得者、著名經濟學家薩繆爾森說的：“學經濟學並非能夠讓你變成天才，但如果不學經濟學，命運就很可能會與你格格不入。”讀懂經濟學，將幫助你更好地理解身處的這個社會，幫助你在生活和工作中更好地作出抉擇。本書在寫作過程中，盡力還原經濟學的本來面貌，剔除了經濟學中那些枯燥、抽象的數學函式和定理法則，通過生動、有趣的故事來揭示其中的經濟學原理，讓您在輕鬆的閱讀中，真正掌握這門會使您的人生更加幸福的學問。全書共分12篇，以經濟學的理論體系為骨架，以古今中外的經濟學現象為血肉，幾乎涵蓋了經濟學的各個專業和領域，囊括了國內最新、最經典的經濟學概念，生動而又嚴謹地闡述了社會生活中的各類經濟學熱門話題，可以說是一部經濟學知識的百科全書。本書不僅適合廣大普通讀者學習，同時也可以作為相關人員專業學習的參考手冊。
作品目錄
第 1章經濟入門篇——了解經濟學家的語言 11.1理性經濟人：人都是利己且有理性的動物嗎 1
1.2稀缺性：兩個桃子也可以殺人 4
1.3商品：還有什麼我們用錢不可以買 7
1.4價值與價格：天價理髮店的背後 10
1.5貨幣：狗牙也可以當錢用 13
1.6需求和供給：只因為多收了三五斗 16
1.7邊際效用：從第一到第七有何不同 19
1.8公共物品：天底下總有免費的午餐 21
1.9搭便車：人人都想搭趟順風車 24
1.10效率與公平：一對與生俱來的冤家 27
第 2章經濟理論篇——了解經濟現象的本質 31
2.1馬太效應：為何富人越來越富窮人越來越窮 31
2.2蝴蝶效應：蝴蝶的翅膀為何具有如此大的威力 34
2.3外部效應：為何三個和尚就會沒水喝 37
2.4羊群效應：隨波逐流是明智還是愚蠢 39
2.5鯰魚效應：是什麼讓市場如此高效 42
2.6木桶效應：盛水多少往往取決於那塊“短板” 44
2.7替代效應：皇帝為何對補鞋匠法外施恩 46
2.8棘輪效應：倔強的消費習慣 49
2.9擠出效應：狼多肉少的經濟學原理 51
2.10暈輪效應：人們為何總會愛屋及烏 53
2.11骨牌效應：經濟領域也會出現雪崩 55
第 3章博弈知識篇——創造一個多贏的結局 58
3.1不完全信息博弈：黔驢技窮的博弈現象 58
3.2逆向選擇：鮮花為何插到牛糞上 60
3.3鬥雞博弈：以退為進是上策 63
3.4正和博弈：三個臭皮匠頂個諸葛亮 66
3.5負和博弈：沒有贏家的較量 69
3.6囚徒困境：保持沉默還是選擇背叛 71
3.7重複博弈：囚徒困境的另一種表現 74
3.8智豬博弈：學做一隻聰明的小豬 76
3.9槍手博弈：誰會最後一個倒下 79
3.10獵鹿博弈：你不是一個人在戰鬥 82
第 4章消費行為篇——做一個懂消費的消費者 86
4.1交易費用：人們為何選擇就近購物 86
4.2消費效用：沒有最好只有更好 89
4.3價格歧視：店大欺客的背後 91
4.4價值悖論：為何鑽石比水更珍貴 94
4.5消費偏好：蘿蔔白菜各有所愛 96
4.6消費者剩餘：討價還價的大道理 98
4.7吉芬商品：人們為何越貴越買 101
4.8炫耀性消費：拿破崙為何喜歡用鋁碗 103
第 5章市場經濟篇——認識那雙“看不見的手” 105
5.1需求彈性：為何糧店不會打折促銷 105
5.2供需法則：為何出現“洛陽紙貴” 107
5.3產權：國王為何不能拆磨坊 110
5.4壟斷：人為刀俎我為魚肉 113
5.5寡頭：買賣都得聽我的 115
5.6均衡價格：砍價背後的大道理 117
5.7市場失靈：“看不見的手”也會栓塞 119
5.8路徑依賴：從馬屁股到鐵路 122
第 6章企業經營篇——做個會賣瓜的“王婆” 125
6.1機會成本：算算機不可失的經濟賬 125
6.2沉沒成本：覆水難收就不必收 127
6.3規模經濟：規模大小決定企業盈虧 130
6.4比較優勢：你如何能夠勝出 132
6.5捆綁銷售：銷售中學會拉郎配 136
6.6藍海戰略：為企業找到新出路 139
6.7長尾理論：小需求也能催生大產業 142
6.8帕累托最優：總會找到一個最佳的點 144
第 7章職場經濟篇——杜拉拉為什麼能升職 147
7.1人才經濟學：蕭何為何月下追韓信 147
7.2擇業經濟學：“熱門”不熱的冷思考 150
7.3有效需求：用工荒的背後 152
7.4人口紅利：為何人多力量大 155
7.5菲利普斯曲線：物價上漲與失業的關係 157
7.6內卷化效應：為何你總是原地踏步 159
7.7首因效應：第一感覺的重要性 160
7.8跳蚤效應：或許你可以做得更好 163
7.9刺蝟效應：距離可以產生美 164
7.10蘑菇定律：為何新人總是受冷落 166
7.11破窗理論：第一次不可以原諒 169
第 8章金融投資篇——學會讓錢為你生錢 172
8.1投資：犧牲當前消費來增加未來消費 172
8.2儲蓄：你真的會存錢嗎 176
8.3股票：今天的大盤是多少 178
8.4基金：讓專家幫你理財 181
8.5債券：看好把錢借給誰 185
8.6期貨：需要膽量的投資 187
8.7保險：給未來繫上安全帶 190
8.8黃金：財富的避風港 193
8.9國債：把錢借給國家最保險 195
8.10房地產：溫州炒房團的瘋狂 197
8.11流動性過剩：泡沫經濟的幕後推手 200
8.12複利：創造財富增值的奇蹟 202
8.13組合投資：別把雞蛋放在一個籃子裡 204
第 9章巨觀經濟篇——從“守夜人”到干預者 207
9.1巨觀調控：政府“有形的手” 207
9.2通貨膨脹：裝錢的筐比錢更有價值 210
9.3通貨緊縮：錢更值錢不一定是好事 212
9.4經濟周期：繁榮背後不要忘記隱憂 215
9.5中央銀行：最後的放貸者 217
9.6貨幣政策：調控經濟的“大手” 220
9.7財政政策：一隻看得見的手 223
9.8乘數效應：1加1何時大於2 226
9.9購買力平價：哪個國家的居民更富有 228
9.10節儉悖論：為何越節儉反而越蕭條 230
9.11稅率：取之於民用之於民 232
9.12增值稅：我國第一大稅 234
9.13所得稅：今天你納稅了嗎 236
9.14關稅：國家限制的門檻 239
9.15稅負轉嫁：其實我們都是納稅人 242
9.16拉弗曲線：小小餐巾紙解決稅收大問題 244
9.17社會保障：讓我們生活得更好 246
第10章經濟指標篇——學會看懂經濟的晴雨表 249
10.1GDP：衡量一國經濟的尺子 249
10.2CPI：我們的物價究竟漲了多少 251
10.3PPI：國家經濟的“體溫計” 253
10.4恩格爾係數：從“你吃了嗎”到“你好嗎” 255
10.5基尼係數：窮人與富人的差距有多大 257
10.6幸福指數：其實幸福也可以量化 260
10.7負擔係數：80後的負擔之重 263
第11章國際貿易篇——國際分工讓地球越來越小 265
11.1國際分工：全球一體化的必然 265
11.2匯率：人民幣為何“破7” 268
11.3熱錢：金融領域的食人鯊 271
11.4國際收支：國家也要過日子 274
11.5順差與逆差：出口與進口的關係 277
11.6WTO：各國貿易關係的協調人 279
11.7傾銷：西班牙火燒溫州鞋的背後 281
11.8貿易補貼：美國農民為何那么幸福 283
11.9中國製造：世界離不開中國 286
第12章經濟熱點篇——認識我們身邊的經濟學現象 289
12.1人民幣升值：人民幣真的越來越值錢 289
12.2低碳經濟：低碳是一種生活方式 292
12.3泡沫經濟：看上去很美 294
12.4虛擬市場：摸不著但看得見 297
12.5二八法則：為何財富越來越集中 300
12.6次貸危機：愈演愈烈的金融風暴 302
12.7房奴：唐駿10億身價為何不買房 304
