內容簡介
本書系統剖析了目前全新的眾籌市場全貌，融入專門針對眾籌行業的運營方法，旨在為讀者提供一本實用、可操性強、接地氣的眾籌實操手冊，讓讀者深入全面地讀懂眾籌行業的這本百科全書。 全文共七章。第一章主要目的是“掃盲”，系統介紹眾籌的基本情況，包括眾籌的由來、傳統商業模式和新模式的解讀、國內外主流眾籌平台的系統分析、根據模式分別闡述其盈利模式；第二章主要述說眾籌之母網際網路金融在“網際網路+”風口下的發展；第三章側重講解如今炙手可熱的股權眾籌，其中包括對公募和私募、運作流程、方案設計、未來發展方向、國內知名眾籌平台和股權眾籌相關政策進行了全新的解讀；第四章盤點了目前國內最前沿的優秀眾籌項目；第五章圍繞眾籌行業運營手段，提供產品運營、網路行銷等乾貨信息；第六章對我國眾籌行業的法律風險和如何防範風險做了深入總結；第七章展望“泛眾籌”時代的未來和希冀。
目錄信息
第1章 眾籌：新金融時代獨闢蹊徑的融資模式 / 1
第一節 眾籌——網際網路金融界的新寵 / 2
一、風生水起的眾籌業 / 2
二、眾籌“進化論” / 6
三、眾籌不可或缺的三要素 / 8
四、“中國式眾籌”的十二大特色 / 11
五、國內外主流的眾籌平台演繹 / 14
第二節 眾籌的精髓：籌人至上 / 25
第三節 百花齊放的眾籌商業模式 / 27
一、股權式眾籌：人人皆可成天使 / 27
二、債權式眾籌：另類的投資理財 / 31
三、獎勵式眾籌：讓別人為你的夢想買單 / 34
四、公益式眾籌——現代社會的活雷鋒 / 41
五、眾籌新模式造就中國新機遇 / 43
第四節 眾籌的盈利模式 / 52
一、眾籌平台的盈利模式 / 52
二、股權眾籌投資者的盈利 / 53
第2章 “網際網路+”風口下的網際網路金融 / 55
第一節 創新的商業模式——網際網路金融 / 56
一、什麼是網際網路金融 / 56
二、網際網路金融具有哪些特點 / 56
第二節 盤點網際網路金融形式 / 58
一、第三方支付 / 58
二、P2P網路借貸 / 60
三、大數據金融 / 62
四、網際網路金融門戶 / 63
五、信息化金融機構 / 64
六、數字貨幣 / 65
第三節 網際網路金融的本質——金融眾籌 / 66
第四節 傳統金融與網際網路金融的互動並進 / 67
一、什麼是傳統金融 / 67
二、網際網路改造傳統金融 / 68
三、網際網路金融是傳統金融的有益補充 / 73
第3章 股權眾籌——新商業時代的召喚 / 75
第一節 股權眾籌是時代發展的必然 / 76
第二節 私募股權眾籌VS公募股權眾籌 / 77
一、私募股權眾籌 / 78
二、公募股權眾籌 / 79
第三節 國內外股權眾籌的發展 / 81
一、國外股權眾籌平台 / 81
二、國內主流的股權眾籌網站分析 / 82
第四節 股權眾籌項目運作流程 / 87
一、項目篩選：股權眾籌成功的關鍵 / 87
二、項目上線：細節決定成敗 / 90
三、項目運營：站好隊伍，走好流程 / 99
四、項目投後處理：股權眾籌的領投、跟投和退出機制 / 106
第五節 中國式股權眾籌之路在何方 / 112
一、我國股權眾籌基本模式分析 / 112
二、股權眾籌模式的新玩兒法 / 114
三、國內股權眾籌發展的阻礙及應對之策 / 115
四、“股權眾籌”偶遇“新三板” / 118
五、股權眾籌未來的發展趨勢 / 121
第4章 創業3.0時代：成功眾籌項目的完美締造 / 123
第一節 影視眾籌：大眾“投資電影業”夢想成真 / 123
一、電影成功上映的七個步驟 / 125
二、且看《葉問3》24小時眾籌4000萬的神話 / 127
第二節 餐飲眾籌：吃飯也能賺大錢 / 131
一、餐飲項目融資成功的秘籍分享 / 131
二、“金漢斯國展店”餐飲眾籌完美收官 / 133
第三節 新聞眾籌：新聞創新任重道遠 / 140
一、冰與火的發展現狀 / 140
二、超募200%《留住手藝·記錄非遺》項目的成功打造 / 142
第四節 出版眾籌：講程式，更要講情懷 / 146
一、傳統圖書出版的流程 / 147
二、出版眾籌項目設計：周鴻禕約你私密午餐會 / 149
第五節 藝術眾籌：新一代藝術家的“造夢工場” / 154
一、藝術眾籌的誕生 / 155
二、典型藝術眾籌案例分享 / 157
第六節 科技眾籌：讓“中國製造”走向“中國創造” / 165
一、國外TOP 5科技眾籌項目 / 166
二、科技產品設計的四道工序 / 168
三、“三個爸爸”緣何會火 / 169
第七節 酒店眾籌：酒店業轉型的有力嘗試 / 176
一、我國酒店眾籌案例分析 / 176
二、主題酒店項目方案的策劃 / 179
第八節 農業眾籌：引領中國特色社會主義 新農村建設 / 184
一、傳統農業、現代農業和農業眾籌一覽 / 184
二、種植類眾籌設計方案：來自雲南高原的生態農業 / 187
三、養殖類眾籌設計方案：可以生吃的土雞蛋 / 195
四、觀光類眾籌設計方案：都市地主的私家田園 / 202
第九節 遊戲眾籌：《子不語》1元點讚賺吆喝 / 206
第十節 醫療眾籌：預防性醫療創新的搖籃 / 212
一、眾籌推動傳統醫療體系改革 / 212
二、目前國內外主流的醫療眾籌平台 / 213
三、inWatch Z 智慧型腕錶的打造 / 214
第5章 眾籌平台運營實操 / 219
第一節 眾籌失敗的原因和成功的秘訣 / 220
一、細數眾籌失敗的原因 / 220
二、成功運作一個眾籌項目的七大要點 / 221
第二節 情感行銷與眾籌擦出的火花 / 224
第三節 社群行銷：讓眾籌走得更平穩 / 230
第四節 眾籌項目推廣：打好O2O行銷組合拳 / 231
一、不可不用的十大網路行銷利器 / 232
二、百度產品的網路推廣手段 / 239
三、被忽略的地推式推廣 / 240
第6章 我國眾籌的風險與防範 / 242
第一節 我國眾籌行業任重道遠 / 243
一、缺少行業標準 / 243
二、認知困難 / 243
三、前景模糊 / 243
四、欺詐行為 / 243
五、法律監管缺失 / 244
六、缺少行業自律 / 244
七、獲得高額資金支持的項目寥寥無幾 / 244
八、缺少明星項目 / 245
九、眾籌平台生存困難 / 245
第二節 眾籌存在的風險 / 245
一、我國眾籌面臨的法律風險 / 245
二、股權眾籌面臨的其他風險 / 251
第三節 我國眾籌法律風險的防範 / 255
一、眾籌和非法集資要劃清界限 / 255
二、項目審核從源頭上杜絕風險 / 257
三、創業項目如何做好智慧財產權保護 / 260
四、我國股權眾籌風險的應對之策 / 264
第四節 國內外股權眾籌的監管 / 266
一、美國JOBS法案監管情況 / 266
二、英國《眾籌監管規則》觀察 / 269
三、法國《參與性融資法令》介紹 / 271
四、我國股權眾籌不斷陽光化 / 275
第7章 “泛眾籌”時代的挑戰與趨勢 / 280
第一節 國內眾籌熱門事件大盤點（2014—2015） / 281
一、“娛樂寶”打開影視眾籌的閥門 / 281
二、“點名時間”退出眾籌舞台 / 281
三、“房寶寶”房產眾籌：繁榮後的冷思考 / 282
四、京東攜重量級產品進軍眾籌領域 / 282
五、國內首個股權眾籌聯盟成立 / 283
六、“有機有利”：農業垂直眾籌平台上線 / 283
七、股權眾籌模式引“聚光燈”無數 / 284
八、“齊魯股交”：首推眾籌服務平台 / 284
九、工信部“創客中國”上線 / 285
十、國內首例股權眾籌糾紛案 / 285
十一、“螞蟻達客”：上海首個獲得股權眾籌營業執照的平台 / 285
十二、“信藍籌”：青島金融的又一創新 / 286
十三、“公募版”股權眾籌牌照落地 / 286
第二節 未來，眾籌將顛覆十大領域 / 286
一、科技領域 / 286
二、能源領域 / 287
三、遊戲領域 / 287
四、出版領域 / 287
五、公益領域 / 287
六、航空領域 / 288
七、影視領域 / 288
八、廣告領域 / 289
九、音樂領域 / 289
十、金融領域 / 289
第三節 國內眾籌目前面臨的挑戰 / 290
第四節 眾籌未來的發展趨勢 / 292
