基本信息
出版社: 中國傳媒大學出版社; 第1版 (2010年10月1日)
叢書名: 對外報導與國際傳播研究叢書
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811279450, 7811279452
條形碼: 9787811279450
商品尺寸: 23.2 x 17.2 x 1.6 cm
商品重量: 281 g
ASIN: B0046W4K2M
內容簡介
《中國電視國際化與對外傳播》融合新聞學、傳播學、新聞史、媒介經營管理等學科相關理論，並創造性地結合國際傳播學和跨文化傳播學的理論套用到對外傳播研究中。書中所闡釋的有關電視對外傳播理念、內容和方法既可作為電視對內傳播的借鑑，同時也可以為相關政府機構、媒體和學術研究機構提供參考。
作者簡介李宇，湖南長沙人，北京大學新聞學碩士。2002年進入中央電視台中文國際頻道（CCTV-4）從事對外電視新聞工作。2008年開始在北京大學新聞與傳播學院攻讀博士研究生，師從著名國際傳播和跨文化傳播專家關世傑教授。主要研究方向為國際傳播、跨文化傳播和電視新聞。已在國內主要學術期刊和重大學術會議發表論文四十餘篇。2009年國家社科基金重大項目“我國對外傳播文化軟實力研究”課題組主要研究成員、子課題負責人。
目錄前言1
緒論 日益走向國際的中國電視1
第一節 中國電視對外傳播的歷史與現狀3
一、中國電視事業發展的歷史與現狀3
二、中國內地電視對外傳播的歷史與現狀6
三、中國台灣電視對外傳播的歷史與現狀16
第二節 中國電視對外傳播的“外憂”與“內患”19
一、我國電視對外傳播的“外憂”19
二、我國電視對外傳播的“內患”21
上篇 中國電視傳播：國際化理念
第一章 國際化理念：對內與對外32
第一節 對內與對外：宣傳與傳播32
第二節 對外電視傳播要做到“內外有別”35
一、目標客群、節目內容和傳播方式36
二、管理層面44
第二章 國際化理念：正面與負面47
第一節 正面報導、負面效應及其根源49
一、正面報導、負面效應49
二、正面報導、負面效應的根源52
第二節 電視對外傳播要正負兼備、效果正面57
一、在內容選擇上力求正負兼備、效果正面57
二、在內容表達上追求正負兼備、效果正面58
第三章 國際化理念：領導人報導61
第一節 對外傳播中的領導人報導與形象塑造62
一、美聯社對歐巴馬總統的報導62
二、新華社對我國領導人的報導68
第二節 當前我國對外電視傳播中關於領導人的報導72
第三節 電視對外傳播中領導人報導的國際化策略79
一、報導內容：“軟”“硬”兼施79
二、報導主題議程設定：硬性目標、軟性路徑81
三、危機或突發事件報導：彰顯領導人個性83
四、成立專門機構負責領導人形象策劃與傳播85
第四章 國際化理念：客群的群體差異與代際差異92
第一節 海外華人客群的群體差異93
一、並非“一元”的海外華人客群93
二、海外華人客群基於籍貫地域與移民時間的群體劃分95
三、海外華人不同群體在媒體使用上的語言能力差異96
四、電視對外傳播應對群體差異的策略與舉措97
第二節 海外華人客群的代際差異98
一、海外華裔第二代及代際差異98
二、代際間文化差異及主要表現102
三、電視對外傳播應對代際差異的策略與舉措106
中篇 中國電視對外傳播：跨文化傳播
第五章 內容：電視對外傳播與中華文化的全球傳播112
第一節 文化、文化層次與電視傳播113
一、“文化”的緣起與定義113
二、文化層次與電視舟外傳播117
三、對外電視頻道的內容選擇與編排122
第二節 對外電視文化傳播的跨文化127
一、對外電視文化傳播的跨文化127
二、對外電視文化傳播中的普適化129
第三節 對外電視文化傳播的國際化135
一、文化資源開發的國際化135
二、節目製作與運營的國際化和市場化139
第六章 表達：對外傳播中的跨文化與國際化144
第一節 螢幕符號的跨文化問題144
一、象徵符號的跨文化問題145
二、顏色的跨文化問題147
三、字幕的跨文化問題148
第二節 稿件寫作：注重跨文化，提高可讀性149
一、對外電視節目文稿要注重跨文化149
二、對外電視節目文稿要提高可讀性153
第三節 主持人和記者：素養國際化，傳播跨文化157
一、我國電視對外傳播中主持人和記者的不足之處57
二、主持人和記者的改進方向：素養國際化，傳播跨文化161
下篇 中國電視對外傳播：本土化運營
第七章 渠道運營的本土化166
第一節 電視對外傳播要以市場為導向166
一、電視對外傳播要有產品概念168
二、電視對外傳播要提升競爭力177
三、電視節目對外傳播要注重市場的本土化策略184
第二節 中國電視對外傳播與西方媒體186
一、中國與西方主流電視媒體關係溯源87
二、中國電視對外傳播與西方媒體關係策略190
第三節 中國電視對外傳播與海外華語媒體196
一、海外華語電視傳媒的發展歷史與現狀196
二、海外華語電視與中國對外傳播207
三、中國電視對外傳播與海外華語電視合作戰略210
第八章 客群調查和效果研究的國際化與本土化216
第一節 客群調查和效果研究對於電視對外傳播的意義216
第二節 中國內地客群調查和效果研究的歷史與現狀220
一、中國內地電視客群調查研究和傳播效果測定220
二、中國對外電視客群調查研究和傳播效果測定222
三、中國其他對外傳播媒體的客群調查研究與效果測定224
第三節 中國電視對外傳播客群調查和效果研究的本土化策略225
一、中國電視對外傳播開展客群調查和效果研究的難點225
二、中國電視對外傳播客群調查和效果研究的本土化227
結語 強化對外電視軟實力提升國際傳播力230
主要參考文獻241
後記247
本書是國家社科基金重大項目“我國對外傳播文化軟實力研究”（批准號：08&ZD057）的成果之一。由於本項目14個子課題的研究成果問世有先有後，且由不同出版社陸續出版，因而有必要寫一份總序，以便使讀者全面了解本書產生的背景。
“我國對外傳播文化軟實力研究”中的重要概念是軟實力、文化、文化軟實力。儘管各類著述對它們的界定多種多樣，本研究中有必要對它們加以界定，以利明確研究範圍。
