內容介紹
《中國跨國公司全球行銷戰略:理論模型檢驗指標及其實證研究》是國家自然科學基金資助項目70272028的研究成果，是在該項目結題報告的基礎上修改、編撰而成的。《中國跨國公司全球行銷戰略:理論模型檢驗指標及其實證研究》圍繞經濟全球化背景下跨國公司實施全球行銷戰略的主題，充分借鑑跨國公司“全球行銷”理論的精髓，在深入調研中國企業跨國經營內外動因和現存戰略表現的基礎上，就中國跨國經營企業如何充分利用外部全球化條件，以全球思維來提升企業的全球化經營戰略和策略水平，給出具有理論深度和現實可操作性的全球行銷戰略構架和具體運作方式。《中國跨國公司全球行銷戰略:理論模型檢驗指標及其實證研究》具有以下幾個特點：第一，全面、系統地呈現有關跨國公司全球行銷理論研究的歷史沿革，對該領域重要的流派、學者和觀點進行詳盡的闡述和評價。第二，結合在華的跨國公司以及走出國門的中國跨國公司的實際運營情況，展開了兩次具有一定規模的企業層面的調研，作為對所借鑑及創製的理論模型的實證參照。第三，提出中國企業跨國經營應該遵循全球化漸進式的邏輯思路，並在整體分析戰略的提升途徑後結合具體行業進行了探索。
