作品目錄
前言第一篇 品牌困惑――從李寧品牌的重塑看品牌管理決策
一 核心知識要點
二 案例正文
1 中國體育用品行業
……
三 課堂討論
1 品牌認知
……
四 案例分析
1 李寧牌成功因素
……
附屬檔案
第二篇 寶石風暴――從TCL寶石手機看通過行銷戰略突破劣勢
一 核心知識要點
二 案例正文
1 中國移動通信行業
2 TCL移動通信有限公司
三 課堂討論
1 背景介紹
……
四 案例分析
附屬檔案
第三篇 市場拓展――從婷美內衣的市場策略調整看企業發展戰略
一 核心知識要點
二 案例正文
1 婷美集團
……
三 課堂討論
四 案例分析
附屬檔案
第四篇 遭遇激情――從彩虹天地的激情危機看企業激情的營造
一 核心知識要點
二 案例正文
三 課堂討論
四 案例分析
附屬檔案
