歷史背景
習總書記在2014年提出了關於品牌的“三個轉變”指示精神，2016年3月5日李總理在政府工作報告中指出“提品質、增品種、創品牌”的指示。2016年6月10日國務院辦公廳向各省、自治區、直轄市和國務院各部委下發了《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，以下全文簡稱意見。
《意見》明確指出：品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發展嚴重滯後於經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。集中宣傳展示自主品牌，設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。鼓勵各級電視台、廣播電台以及平面、網路等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設定自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
中國自主品牌發展工程新聞發布會主要任務
發揮好政府、企業、社會作用，立足當前，著眼長遠，持之以恆，攻堅克難，著力解決制約品牌發展和供需結構升級的突出問題。
（一）進一步最佳化政策法規環境。加快政府職能轉變，創新管理和服務方式，為發揮品牌引領作用推動供給結構和需求結構升級保駕護航。完善標準體系，提高計量能力、檢驗檢測能力、認證認可服務能力、質量控制和技術評價能力，不斷夯實質量技術基礎。增強科技創新支撐，為品牌發展提供持續動力。健全品牌發展法律法規，完善扶持政策，淨化市場環境。加強自主品牌宣傳和展示，倡導自主品牌消費。
（二）切實提高企業綜合競爭力。發揮企業主體作用，切實增強品牌意識，苦練內功，改善供給，適應需求，做大做強品牌。支持企業加大品牌建設投入，增強自主創新能力，追求卓越質量，不斷豐富產品品種，提升產品品質，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力。引導企業誠實經營，信守承諾，積極履行社會責任，不斷提升品牌形象。加強人才隊伍建設，發揮企業家領軍作用，培養引進品牌管理專業人才，造就一大批技藝精湛、技術高超的技能人才。
（三）大力營造良好社會氛圍。凝聚社會共識，積極支持自主品牌發展，助力供給結構和需求結構升級。培養消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費。發揮好行業協會橋樑作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產業升級提供專業有效的服務。堅持正確輿論導向，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。
中國自主發展品牌工程新聞發布會
中國自主品牌發展工程啟動儀式暨中國品牌日設立日期網路預選啟動儀式、中國自主民族品牌論壇啟動儀式、中國節慶旅遊品牌峰會啟動儀式新聞發布會，於2016年7月10日在北京國家會議中心隆重舉行。該新聞發布會由一帶一路（中國）品牌戰略發展工程、中國創意研究院、《聚焦品牌》欄目主辦。
十屆全國政協常委、國務院參事任玉嶺，國家發改委巨觀研究院副院長馬曉河，中國創意研究院院長陳放，一帶一路（中國）品牌戰略發展工程秘書長劉松京，《聚焦品牌》欄目製片人陳賢江，中國阿拉伯國家貿易促進會聯絡部部長王力功，《聚焦品牌》欄目主編徐澤寶、中國節慶旅遊品牌峰會組委會主任陸錦龍等領導出席新聞發布會，並依次發表了重要講話。
十屆全國政協常委、國務院參事、著名經濟學家任玉嶺講話時指出：品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發展嚴重滯後於經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。按照黨中央、國務院關於推進供給側結構性改革的總體要求，積極探索有效路徑和方法，更好發揮品牌引領作用，加快推動供給結構最佳化升級，適應引領需求結構最佳化升級，為經濟發展提供持續動力。
國家發改委巨觀經濟研究院副院長馬曉河發言時指出：從供給看，中國的供給也出現了問題，供給結構上傳統增長動力在衰退，新興增長動力還在孕育，新舊動力不接續。為什麼？在模仿式創新和高儲蓄的條件下我們從上到下的體制有利於我們把資本高度進入到中低端產業，造成中低端產業產能過剩。所以要發揮品牌的引領作用，一是促進供給側的改革，二是要適應品牌消費的新需求。
中國自主品牌發展工程啟動儀式中國品牌日設立日期網路預選
中國品牌日設立日期網路預選活動和中國自主民族品牌論壇，也在發布會現場同步啟動。中國品牌日的設立，說明中國自主品牌的建設提到了前所未有的高度。通過中國品牌日設立日期的網路預選活動，積極宣傳黨中央、國務院關於創建中國自主品牌的若干指示精神，調動廣大企業創建自主品牌的積極性，掀起全社會關注中國自主品牌和消費中國自主品牌的熱潮，為國家設立“中國品牌日”提供更多、更優秀的日期選擇方案。工程管委會組織眾多專家學者、企業家代表、各個年齡層次的消費者代表舉行提案研討會，分別從影響中國經濟發展和品牌發展的重大歷史事件，代表中國自主品牌的企業和產品誕生日等方面，組織提案。
深化推進中國自主品牌發展工程會議
深化推進中國自主品牌發展工程暨中央電視台老故事頻道《聚焦品牌》欄目戰略合作單位簽約儀式、中國自主品牌故事專題展播啟動儀式、大型旅遊互動專題節目《走遍河山》開機儀式新聞發布會，於2016年8月22日在北京梅地亞中心隆重舉行。
十屆全國政協常委、國務院參事任玉嶺，全國工商聯副主席孫曉華，中國扶貧開發協會執行副會長林嘉騋，新華社內參原總編輯楊兆波，人民日報社海外版原主編張春生，中國創意研究院院長陳放，中國郵政集團公司郵政業務局副總經理李陝川，中國自主品牌發展工程管委會秘書長劉松京，CCTV老故事頻道《聚焦品牌》欄目總出品人陽華，中國-阿拉伯國家貿易促進會聯絡部部長王力功，CCTV老故事頻道《聚焦品牌》欄目主編徐澤寶、製片人陳賢江、監製彭毅等領導同志出席新聞發布會，並依次作了重要講話。
中國自主品牌故事專題展播在本次發布會上正式啟動。任玉嶺、林嘉騋、楊兆波、李陝川、陽華、劉松京、崔澤合、杜千里等與會領導共同推啟啟動桿。據悉，中國優秀自主品牌形象展播由180秒的企業故事專題片和優秀企業廣告聯播兩個部分組成。對擁有自主智慧財產權、自主品牌、在行業具有代表性、符合國家產業發展規定的內資企業開放，旨在調動廣大企業創建自主品牌的積極性，掀起全社會關注中國自主品牌和消費中國自主品牌的熱潮。
深化推進中國自主品牌發展工程發布會中國自主品牌扶持計畫
中國自主品牌扶持計畫，於2017年1月16日在北京國家會議中心盛大啟動。全國工商聯副主席孫曉華、中國創意研究院院長陳放等領導同志出席了啟動儀式，並發表了重要講話。孫曉華、陳放、劉松京、王力功、關其煥、徐澤寶等與會領導共同觸動該計畫啟動球。
中國自主品牌扶持計畫將整合各種渠道力量打造與中國自主品牌地位和獨特氣質相匹配的強有力傳播平台。該計畫將為入選企業定製“行業領軍企業專題故事片”，在央視軍事農業頻道高頻次播出；定製“行業領軍人物高端訪談節目”，在央視老故事頻道及網路新媒體高頻次播出；定製“中國自主品牌形象廣告”，在央視各個頻道高頻次播出。同時，組織行業智庫、專家為入選企業提供品牌的諮詢和策劃服務。
中國自主品牌扶持計畫啟動儀式現場一帶一路中國品牌國際發展峰會
2017年9月21日14點30分，由中國民族品牌戰略發展協會、中國自主品牌發展工程、一帶一路(中國)品牌工程和CCTV《聚焦品牌》欄目聯合舉辦的“一帶一路中國品牌國際發展峰會”在北京中央電視台梅地亞中心順利召開。本次峰會以“新絲路、新機遇、新發展”為主題，旨在講好中國品牌故事、傳好中國品牌聲音。
全國工商聯原副主席孫曉華;國務院發展研究中心原副主任侯雲春;中國質量管理協會副會長解艾蘭;中國巨觀經濟研究院原副院長馬曉河;中國創意研究院副院長邱謀諾;CCTV《聚焦品牌》欄目總出品人陽華;中國自主品牌發展工程秘書長劉松京;CCTV《聚焦品牌》欄目總顧問段林章;中國自主品牌發展工程品牌傳播委員會主任張平;CCTV《聚焦品牌》欄目主編徐澤寶;一帶一路(中國)品牌工程執行秘書長彭毅;中國-阿拉伯國家貿易促進會聯絡部部長王立功;一帶一路(中國)品牌工程區域品牌研究委員會主任張平安;國際品牌標準工程組織韓國秘書處秘書長權東日等領導出席了本次峰會，並依次作了重要講話。
本次峰會同步進行了央視《中國匠心》欄目的開播儀式。孫曉華、侯雲春、解艾蘭、馬曉河、陽華等領導共同參與了該儀式。據悉，該欄目是在“發揮品牌引領作用，促進供需結構轉型升級”的主旋律下，為重振“中國造”的雄風，挺起“中國造”的脊樑。由中國自主品牌發展工程聯合中國自主品牌扶持計畫及央視推出的大型電影級敘事專題節目。旨在尋找、培育、塑造、扶持一批能夠在未來代表行業標準和國家形象參與全球市場競爭的中國自主品牌，實現“中國造”的偉大復興。
一帶一路中國品牌國際發展峰會2018中國自主品牌新春賀歲電視盛典
由中國自主品牌發展工程管委會、中國旅遊品牌發展促進會、一帶一路旅遊先通先鋒工程聯合CCTV《聚焦品牌》欄目發起舉辦的“2018中國自主品牌新春賀歲電視盛典”暨 “首屆中國旅遊產業扶貧論壇”於本月28日在北京國家會議中心盛大開幕。本次活動以“精準扶貧·決勝小康·企業責任”為主題，旨在分享企業在精準扶貧方面、品牌建設方面所取得的成績，總結成功經驗，推進中國自主品牌建設和精準扶貧的偉大事業。
中國扶貧開發協會副會長林嘉騋；國家發改委社會發展研究所所長楊宜勇；中國創意研究院院長陳放；國家統計局城市司城市資料處處長陳小龍；中國質量管理協會副會長解艾蘭；中國自主品牌發展工程品牌傳播專委會主任、清華大學繼續教育學院卓爾管理諮詢中心高級專家張平；CCTV《聚焦品牌》欄目出品人陽華；中國自主品牌發展工程管委會秘書長劉松京；CCTV《聚焦品牌》欄目主編徐澤寶；中國旅遊品牌戰略發展促進會秘書長陸錦龍；一帶一路中國品牌工程管委會秘書長彭毅等領導出席了本次活動。
本次活動同步進行了“美麗中國·中國旅遊跨界融合峰會”啟動儀式。林嘉騋、楊宜勇、陳放、陳小龍、徐澤寶、陸錦龍、彭毅等領導共同參與了該儀式。據悉，該峰會是在“發揮品牌引領作用，推動旅遊與多產業融合”的主旋律下，為提升“旅遊+”的引導能力和供給水平所舉辦的大型旅遊專題峰會。旨在以企業為主體、以產品和服務為基礎，以品牌為引領，實施優質旅遊品牌計畫。
