內容簡介
《中國微博發展報告(2012)》《中國微博發展報告(2012)》由人民出版社出版，是第一本全國範圍內的專業的微博發展報告。首先從2012年中國微博發展的物理環境、平台用戶信息、熱點話題和微博平台自身的運營與建設方面開題，對2012年中國微博發展現狀進行了全景掃描；其次從微博對中國社會產生影響的切入，集中探討了微博與社會、微博與人際交往、微博與經濟、微博與傳播、微博與文化等的關係；最後則從發展及治理的角度入手，對微博發展中的問題和解決之道展開探討，並展望了微博的發展趨勢。
圖書目錄
序
第一篇2012年中國微博全景掃描
第一章2012年中國微博平台發展
一、中國微博發展呈現三大矩陣
二、中國微博盈利模式探索
三、媒體與微博形成共鳴，兩大輿論場逐步融合
四、中國微博註冊用戶增速放緩，移動性與開放性顯著
1.中國微博平台發展呈現馬太效應
2.中國微博發展步入成熟期
3.移動化發展顯現成果，成為最大接入端
4.API連線埠進一步開放，打造創新包容平台
五、中國微博產品國際競爭力上升
第二章2012年中國微博平台用戶信息
一、中國微博用戶持續增長
1.微博網民性別比例趨向均衡
2.30歲左右微博用戶成為主力軍
3.微博用戶覆蓋率城鄉差異顯著
4.微博達人用戶數量激增
5.各類微博用戶群共築輿論主流
二、名人微博活躍穩定
1.北上廣是微博名人聚居地
2.男性微博名人居絕對主導
3.30—50歲微博名人用戶占比76.5%
4.本科及以上學歷的微博名人占比96.7%
5.文化傳媒從業名人居多
6.名人微博熱衷發言表態
三、政務微博成功壯大
1.沿海省份政務微博發展強勁
2.粵京浙位列政務微博影響力熱門省市
3.團委、公安系統成微政務主力
4.廳局級行政單位賬號影響力高
5.政務微博用戶覆蓋量接近兩億
6.近五成內容是溝通宣傳、提示提醒類信息
四、媒體微博全面發展
1.地域發展不均衡，北京媒體資源豐富賬號數居首
2.電視欄目微博賬號最多
3.媒體原創微博受追捧，冬粉喜愛轉發分享
4.媒體機構微博運營水平良莠不齊
5.紙質媒體微博運營水準較高
6.媒體微博最好關注社會、國內時事
五、企業微博行銷爭鋒
1.餐飲美食行業類用戶數遙遙領先
2.江浙滬企業微博用戶表現突出
3.企業微博活躍時間段吻合工作時間
4.網際網路行業公司微博經營更踴躍
六、境外微博落地中國
1.境外機構利用微博搶先發布第一手新聞快訊
2.半數以上機構無境內實體
3.境外媒體、使領館微博數量多
4.境外媒體占比最多類型全備
5.境外企業美國居首
第三章2012年中國微博平台熱點活題
一、2012年微博傳播共性
1.微博改變突發事件傳播模式
2.熱點事件發酵周期進入“秒時代”
3.網路謠言有所收斂，微博傳遞正能量
4.人肉、傳言和惡搞構成微博熱點常見模式三要素
二、2012年微博熱點話題特點歸納
1.全國性話題易炒熱，輿情多發地域向西部擴散
2.國防外交話題微博量最多，社會民生備受矚目
3.名人類話題褒貶不一，關注度大幅提升
4.網路反腐和鄰避運動成為微博輿論新亮點
……
第二篇微博對中國社會的影響
第三篇微博發展中的問題及趨勢展望
附錄
後記
