基本介紹
內容簡介
《中國大品牌》講述了中國，一個無品牌的巨人。中國經濟快速發展，中國的國家形象和國際影響力卻並沒有獲得與經濟水平相適應的提升，相反，西方國家的戰略圍堵和中國自身對國家品牌的忽視造成國人對中國產品、文化、制度的不自信。如何擺脫品牌困局，塑造中國產品、中國文化和中國制度的大品牌？
作者簡介
舒詠平，男，安徽黃山人，華中科技大學品牌傳播研究中心主任，武漢長江工商學院自主品牌發展研究院院長、教授、博士生導師。早在上世紀90年代初，為“傻子瓜子”上書鄧小平，開創民營企業自主品牌發展先例；指導學生團隊的品牌策劃一一“中國三峽，驚殊世界”，針對性提出清潔能源旅遊開發方案，獲得首屆三峽大壩旅遊策劃大獎。主持160多個政府、企業品牌諮詢課題，極大豐富了中國自主品牌的發展研究。在《中國社會科學》《光明日報》等報刊發表論文200餘篇；著有《品牌聚合傳播》《品牌傳播論》《品牌傳播策略》《品牌傳播與管理》《廣告傳播與公共信任》等著作；是國際上最早提出“品牌傳播”概念的學者。
圖書目錄
1中國品牌之殤/1
“China——中國”品牌的聯想/1
出口：沒有品牌的巨人/3
內需：消費中的品牌博弈/14
達文西事件，讓自主品牌醒來/23
消費機遇與品牌根據地/26
2品牌即信任/41
“狗不理”的品牌昭示/41
晉商與徽商的誠信/46
“三鹿”，讓自主品牌地動山搖/51
諸葛亮為什麼要打造個人品牌/56
品牌迷信與意識分裂/61
“洋品牌”與“老字號”的秘密/69
信任的是“職業精神” /74
3品牌個性與創新/82
品牌，始於個性定位/82
中國元素：自主品牌的基因/87
“拿來主義”的創新困境/94
自主創新與“走出去，走上去”/100
創新的潛流與暗礁/109
“孟山都”的潛伏與自主品牌的危機/115
“錢學森之問”只是教育的問題嗎/l20
吹響自主創新集結號/l28
4品牌傳播革命 /l37
“知名度與美譽度”的陷阱/137
快遞爆棚背後的傳播革命/l41
蒙牛與伊利結怨的痛定思痛/144
學會消費者心靈的數字描繪/150
“羽毛效應”讓信任疊加/l53
信息煙塵中的品牌聚合傳播/158
終端：直面消費者的深度傳播/l68
眼見為實：旅遊傳播的啟迪/173
已被警惕的中國“軟實力”/177
民族的文化品牌，世界的審美眼光/l83
5中國大品牌/l91
“中國”，為她的品牌開路/191
中國之路：人民的選擇/195
中國品牌是這樣經營的/203
“腐敗”，正在侵蝕中國大品牌/211
改革：提升中國品牌的全民參與/219
大品牌蘊藏於細節/226
中國文化，成就溫和的大象/233
名人推薦
我們將面向市場需求改造提升傳統產業，大力發展新興產業，尤其是促進服務業加快發展，鼓勵生產和生活型服務業發展，培育包括設計創意、工程服務等產業，也願意與外國企業加強品牌、研發等方面的合作。在擴大內需和對外開放中，中國企業必然會形成一批源自本土的、有競爭力的品牌。
——李克強
