編輯推薦
問世界，誰人不知阿里？
阿里巴巴——已榮膺全球首次公開發行(IPO)之最，成為世界網際網路電商第一
未來15年將全面超越沃爾瑪成為世界500強之首
問天下，誰人不識馬雲？
馬雲——今天已成為中國新首富，並有望成為下一個世界首富
馬雲和阿里帝國將決定世界電商未來格局，並推動世界商業生態背後的社會形態發生“巨變”
“阿里巴巴”現象不僅在改變中國，也將改變世界
再現馬雲和阿里巴巴15年創業發展史
真實還原決定生死存亡、躋身“世界第一”的5大戰役
揭秘阿里帝國生態系統的成長基因
內容提要
在中國乃至全球網際網路發展史上，馬雲和阿里巴巴集團都是不可忽略且必須濃墨重彩的一個大篇章。如今的阿里巴巴，規模和業態已遠非當年創立時的情形，美國的成功上市更是將其送上一個新的巔峰，使其躋身於世界級網際網路巨頭的行列。
阿里巴巴雖然只有15年，但其所經歷的挑戰遠非困難和挫折可形容，它所代表的是馬雲這一代人的創業史、奮鬥史和夢想史。在任何時候，你都不要說讀懂了馬雲和阿里巴巴，他們的腳步實在太快……本書將真實還原阿里巴巴決定生死存亡、躋身“世界第一”的五大戰役，揭秘阿里帝國的成長基因，並探索馬雲和阿里帝國如何決定世界電商未來格局，如何征服世界。
作者簡介
劉世英
青年學者，著名財經人物傳記作家，北京廣天響石企劃機構董事長。作者長期致力於財經人物和企業案例研究，是2006年、2007年中信優秀暢銷書作者，著有《分眾的藍海》《誰認識馬雲》《楊偉光的央視歲月》《馬雲的坎》等，主編“夢想年代、財智人生”系列、央視《贏在中國》系列等有影響力的財經暢銷書。作者與其領導的廣天響石企劃機構發起了企業家與商業精英終身學習俱樂部——“總裁讀書會”。
彭征
青年學者，財經暢銷書作者，管理學博士，現任北京響石文化訂製部總監，致力於財經圖書的訂製、開發，著有《誰認識馬雲》《巨人不死密碼》《華為教父任正非》《華誼內幕》《凡客不凡》《馬化騰的坎》等財經類書籍。
目錄
序
第一部分.阿里巴巴：一個時代的符號
第一章.阿里帝國，商業傳奇締造者
第一節阿里巴巴：問鼎全球最大網貿市場
第二節淘寶網：交易量最大的網購中心
第三節支付寶：電子商務的一個里程碑
第四節整體上市：創美國迄今規模最大IPO
第二章.馬雲其人其事
第一節“東方拿破崙”：《福布斯》封面上的中國企業家
第二節“網際網路之父”：中國的“MrInternet”
第三節“網路媒人”：“熱心做媒，撮合百萬意中人”
第四節“草根英雄”：一個“不懂網路的網路精英”
第五節“下一個比爾·蓋茨”：“世界首富”還是“丐幫幫主”？
第二部分.穿越戰火的奇蹟：馬雲的五大戰役
第三章.艱難起步：阿里巴巴橫空出世
第一節偶然觸網，一意孤行要做中國黃頁
第二節進京“布道”，那叫一個“九曲十八彎”
第三節好漢坡上的宣言：“我們要做一家讓中國人驕傲的公司”
第四節阿里巴巴橫空出世
第四章.寒冬之戰：跪著也要找到出路
第一節觸角伸向海外，馬雲燒錢的節奏
第二節如夢初醒，懸崖勒馬
第三節納斯達克“喪鐘”長鳴，跪著過冬
第五章.eBay之戰：“小”邏輯讓淘寶絕處逢生
第一節“Jack，你瘋了嗎？”
第二節eBay放狠話：“18個月內滅掉淘寶！”
第三節支付寶“搶跑”，有安全才有未來
第六章.打假之戰：馬雲也發飆
第一節“誠信門”危機，卸磨殺驢？
第二節淘寶商城規則變化始末
第三節假貨難題：打假還是打淘寶？
第七章.“阿Q”之戰：移動網際網路之爭
第一節來往VS微信：即時通信的較量
第二節嘀嘀VS快的：叫車軟體的較量
第八章.餘額寶之戰：讓巨頭戰慄的“小寶寶”
第一節餘額寶誕生
第二節四面楚歌
第三節“寶寶們”爭寵記
第三部分“世界第一”：背後的阿里
第九章.阿里雄心：從“大”走向“偉大”
第一節重構阿里生態系統
第二節大淘寶：探索電商新業態
第三節大平台：菜鳥物流緣何還是“菜鳥”？
第四節大數據：“從雲打到端”
第五節大金融：來一場金融的革命
第十章.困境與挑戰：唯有突圍方能生存
第一節樹大招風：阿里遭遇圍攻
第二節政策之爭：和政府“談戀愛”這件事
第三節瘋狂的資本：阿里投資的得與失
第十一章.上市之後，阿里會給世界帶來什麼？
第一節“馬雲式文化”：阿里的成長基因
第二節合伙人制度是創新還是倒退？
第三節中國企業征服世界之旅
