內容簡介
《這是什麼意思？（符號學的75個基本概念）》閱讀記號已經成為我們日常生活的重要組成部分，然而符號學卻常常被認為是一鬥神秘難解的學問。這本導論性質的書避免抽象理論，用直觀而形象的實例。為我們揭開符號學的神秘面紗。
全書羅列75個符號學中關鍵性的概念，每一節都以一幅圖像或記號開篇，提出問題，引導我們去闡釋所看到的內容。翻到下一頁，我們便可以把自己的闡釋與記號背後蘊含的理論相比對。通過這種方式，我們可以積極調動自己的創造性思維。隨著書中符號學概念框架的構建。我們會不斷地去思考或假設：“傳播是什麼？傳播是如何起作用的，為什麼傳播很重要？”
不論是一口氣將整《這是什麼意思?(符號學的75個基本概念)》讀完，還是平時信手翻閱，我們都可以從這本書中讀到很多實用的例子，它們解釋了在當下的文化中，意義是如何被製造並呈現的。書中巧妙的表述，將尤其有助於擁有創造性思維的人在工作中熟練套用視覺語言，並從符號學中獲益。
編輯推薦
《這是什麼意思?(符號學的75個基本概念)》是由中央編譯出版社出版的。
作者簡介
肖恩·霍爾SeanHall，他是倫敦大學金史密斯學院語境研究的負責人。他曾是牛津大學貝利奧爾學院哲學系的講師。他還是一位藝術家。他曾經在維多利亞阿伯特博物館（V&A）、英國皇家美術院（RoyalAcademy）。白教堂畫廊（WhitechapelGallery）舉辦過作品展。
看點
這也可以用來解釋其他人類行為。以宗教為例，宗教通過一系列不同的相對概念構築結構，所用到的概念包括：人與神、生與死、神聖與褻瀆、善與惡。同樣，這些概念不僅有助於為某些宗教行為賦予意義，應當說，所有的宗教行為都需要通過概念來明確意義。同樣，在理解宗教是如何通過反對力量來為信徒明確其本身意義的過程中，這些概念也能夠為我們提供幫助。
衣著問題也可以用這種辦法。男女的服飾差異、服裝正式與否的判斷以及不同文化環境下對裸露的不同許可程度，都是我們理解衣著的途徑。在時尚領域中，這些相對概念（比如男女、正式與非正式、裸露與遮蓋）決定了我們以何種形象現身於無神秘而多變的文化現象中。
我們在飲食、宗教以及時尚領域內可以找到各式各樣的相對概念，關於這些概念的討論涉及到大量的符號學內容。當然，一些更為抽象的哲學概念並不會被時常提及，他們往往被運用於各個學科以及文化。這些概念包括：真實與謊言、相似於差異、整體與部分。主觀與客觀、表象與事實、連續性與不連續性、涵義與所指、有意義與無意義、問題與解決。在這一章中，我們將關注於這些概念。正如我們將看到的那樣，這些概念在一個基本水平上掌握著人類不同類型的思考。
媒體評論
《這是什麼意思？（符號學的75個基本概念）》作者採用簡單而實用的方法介紹符號學，不會讓讀者覺得自己在讀“傻瓜符號學入門”。我很高興
有了一本這么好的符號學入門讀物。
——布魯克·艾倫，薩凡納藝術與設計學院平面設計教授
肖恩·霍爾的選圖兼顧設計的美感與意義的詮釋。每一頁都有新知識，全書充滿實用信息。
——B。海恩斯
這是一本非常實用的書，有趣的例子，美觀的版式，大量信息匯聚其間。
——朱迪·奧羅夫
對於設計師來說，這是一本很稀奇的書。它將改變你的思維方式。要做好設計師就應該看看。
——艾德·威爾伯里
沒錯，我就是個反符號學的人！——直到我發現了這《這是什麼意思？（符號學的75個基本概念）》。這本有趣的書滿足了符號學的創新需要，也讓初涉藝術的人學會理解怎樣表達和鑑賞、如何產生意義……但最重要的是：語言傳遞的是信息。而不是結構——我們在《這是什麼意思？（符號學的75個基本概念）》中看到的絕非空洞的符號規則……一圖一問一答，有趣有料有效。遠離教條，親近創新，讓學術有趣起來！
——古斯塔夫·普拉多·古茲
