行銷精要（第八版） 內容簡介
本書的重點在於行銷戰略策劃，全書介紹了行銷管理的重要概念，並幫助學生從行銷經理的角度看待行銷。章節的組織結構和討論話題都經過精心安排。我們苦心編寫以便於可以按照不同順序安排和使用這些章節，以滿足不同需要，所有的話題和章節可以分為兩大部分。前七章為前半部分，介紹行銷並提出行銷戰略策划進程較寬泛的觀點，覆蓋的內容包括市場區隔、行銷環境、消費者行為及行銷信息系統和調研如何提供信息以協助最佳化行銷決策。本書後半部分詳細論述了如何計畫AP，同時注重每一領域的關鍵策略決策，然後，我們在綜合評論和對行銷機會與挑戰的評估上作出結論。行銷精要（第八版） 本書目錄
第一章 行銷在全球經濟中的作用第二章 行銷在公司或非贏利機構中的作用
第三章 集中於市場區隔和市場定位的行銷戰略
第四章 在不斷變化的行銷環境中評估機會
第五章 最終消費者及其購買行為
第六章 企業和組織顧客及其購買行為
第七章 利用行銷信息改善決策
第八章 商品和服務的產品策劃要素
第九章 產品管理和新產品開發
第十章 渠道和渠道系統的開發
第十一章 分銷、顧客服務和後勤
第十二章 零售商、批發商和他們的戰略策劃
第十三章 促銷――整合行銷傳播導論
第十四章 人員推銷
第十五章 廣告和銷售促進
第十六章 定價目標與政策
第十七章 商業世界中的價格制定
第十八章 開發創新性行銷計畫：評價和挑戰
附錄A 經濟學基本原理
附錄B 營銷算術
附錄C 市場行銷中的職業笄
視頻案例
案例
計算機輔助問題
辭彙表
