簡介
《快樂淘寶》是由湖南衛視將在4月份全面迸發的即將推出的新節目。預定主持汪涵。主持團隊還包括湖南衛視新晉金話筒主持人方瓊和台灣時尚教主大S將加盟《快樂淘寶》。2009年12月29日，阿里巴巴集團旗下亞洲最大網路零售商圈淘寶網與湖南廣電旗下國內領先的傳媒娛樂機構湖南衛視，在長沙達成戰略合作，開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河。
雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”（以下簡稱“快樂淘寶”）。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢，專門籌備一檔電視節目，同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站；打造與網購有關的電視節目及影視劇；更是將打通網路與電視的平台終端，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。
值得關注的合作亮點是,“快樂淘寶”將開發多終端套用，即“電視+ 網路+ 手機覆蓋”的技術創新。目前，基於電視淘寶的開發正在籌備之中，不久，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視螢幕完成淘寶網上購物。甚至，當某個電視節目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。
據了解，“快樂淘寶”公司資本達到人民幣1億元，淘寶網資深總監王煜磊將擔任“快樂淘寶”總經理。
湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是一次簡單的1+1的攜手，而是一個超強的商務平台和一個超強的傳媒品牌，合作開發一片商業新大陸，締造一套傳媒新規則，引領一個快樂生活新潮流。
阿里巴巴集團董事局主席兼執行長馬雲表示，電視湘軍敢為天下先，以整箇中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閒、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業的一種新興產物。
“快樂淘寶”的成立發布會從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念，開場的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井，凸顯此次合作雙方的地域背景；雙方高層最後共同打開了一幅名為“快樂淘寶”的神秘捲軸，不禁讓人聯想起尋寶電影裡的“藏寶地圖”。
《快樂淘寶》主題曲
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《快樂淘寶》究竟為何物
《快樂淘寶》究竟為何物？說的通俗易懂就是芒果衛視和淘寶網結婚了，生了個孩子就是快樂淘寶。節目將在4月18日正式上檔，每周日晚黃金檔播出。這檔節目預計會是湖南衛視一個很有潛力的節目，而且這個節目是國內任何台都複製不了的，一個真正可以將網路和電視結合起來的節目。《快樂淘寶》內容介紹
《快樂淘寶》每期都會匯集各路精英：漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網路紅人。首期節目的董事會更有阿里巴巴馬雲、芒果台歐陽常林、楊瀾現場助陣。18日首期節目將採用準直播方式。其中“秒殺”這個概念將在《快樂淘寶》節目播出後更加流行，欄目每期都會有大獎送出，據悉，欄目組正在積極跟Ipad聯繫，將爭取兩台Ipad新品，一台由現場觀眾秒殺，一台由網友實時秒殺，秒殺價格很低，甚至可能免費，要知道香港才60台……
推進中國製造
“快樂淘寶”公司將在淘寶網上開闢“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站，由“快樂淘寶”公司負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上，仍將使用以往的淘寶網平台經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責，其餘交易、支付、物流服務等體系完全採用現有淘寶平台交易流程。新平台銷售商品部分來自於：淘寶現有賣家的商品，湖南衛視廣大合作品牌，湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品，同時也會結合潮流和時尚，融入個性、流行商品，快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚，了解潮流的全新體驗式電子商務平台。依託於此平台，淘寶希望與其他電子商務網站差異化，同時將用戶的注意力轉換成為購買力。
事實上，眾多“冬粉”階層已經成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群。如果分析李宇春的產值結構，會發現直接來自唱片的銷售占1/3，其他收入占2/3，而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基於湖南衛視眾多一線明星，憑藉湖南衛視很多忠誠的冬粉和人氣，通過快樂淘寶這一新平台，“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚，潮流，個性化網貨商品的製造工廠，推進中國製造到中國創造的升級。而無論是湖南衛視還是淘寶網，都得以打通上中下游平台，整合出更豐富、更有前瞻性的產業鏈。
不止於此，淘寶網方面表示，“快樂淘寶”子頻道和獨立網站旨在憑藉全新的互動體驗購物方式，滿足品味個性消費者的需求，倡導潮和“IN”文化，打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風向標。據悉，淘寶網目前每天產生超過6億的商品交易額，這背後是極為龐大的商品資料庫。淘寶人士認為，時尚潮流的內容能夠告訴消費者今年流行什麼品味的商品，通過和淘寶網的數據天然結合，在快樂淘寶，消費者可以購買到符合當下流行品味，同時也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產品。
向新媒體突進
浙江大學傳媒與國際文化學院副教授韋路表示，傳統媒體和新媒體的融合，肯定是一個趨勢。艾瑞高級分析師張艷平表示，淘寶網和湖南衛視藉助雙方在各自市場累積的知名度與影響力，可迅速滲透至對方的用戶群，有利於淘寶網品牌及各種行銷活動在更多用戶群中的傳播，也有利於湖南衛視在網購用戶中的滲透。通過搭建跨媒體互動行銷平台，將網際網路、電視、手機等多種媒體資源整合在一起，充分發揮不同媒體的渠道價值，能夠共同促成商品銷售量的最大化。據調查，湖南衛視的中心城市入戶率位居省級衛視第一，有效覆蓋率超過60％，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續七年位居省級衛視第一，2009年湖南衛視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國省級衛視首位。 在湖南廣電局長歐陽常林看來，同一個人，作為湖南衛視的電視觀眾和作為一個網際網路公司用戶的商業價值區別巨大。“湖南衛視這么大的影響力、這么多的觀眾，但我們沒有跟客戶產生一個很好的產品服務關係，”歐陽常林透露，打通產業鏈、尋找新的發展方式是發展需要，湖南衛視也早就意識到停留在做節目賣廣告的盈利模式上會遇到“天花板”，希望通過合作將為電視領域業務拓展帶來新的收益。
淘寶網和湖南衛視的用戶人群高度重合，淘寶網可以借用湖南衛視節目內容和播出平台，為淘寶購物注入娛樂元素和時尚氣質，從而豐富與提升電子商務的文化內涵，推廣網購新潮流，倡導網路購物的現代生活方式。
此次與阿里巴巴合作，湖南衛視看重的是淘寶網上1.8億年輕的有購買能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現實影響力，更加看重的是那些平時不上網際網路購物的人群。結合新媒體的內容優勢吸引增強用戶粘度成為“快樂淘寶”的又一重要功能。
據悉“快樂淘寶”公司將以“快樂生活，時尚淘寶”為主題，策劃、製作電視節目，引導潛在用戶流向快樂淘寶。據悉，湖南衛視非常看重此檔節目，該節目將放在湖南衛視平台晚間的黃金時段每周播出，而且由金牌製片人張一蓓和湖南衛視當家主持汪涵擔綱。
電視上的淘寶
2008年，“大淘寶戰略”應運而生。秉承“開放、協同、繁榮”的理念，通過開放平台，發揮產業鏈協同效應，大淘寶致力於成為電子商務的基礎服務提供商，為電子商務參與者提供水、電、煤等基礎設施，繁榮整個網路購物市場。淘寶網總裁陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實很簡單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過合作等形式，為更多的消費者提供服務。大淘寶是個零售的生態系統，不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網會員數量的不斷攀升和業務的拓展，越來越多的消費者已不僅僅只滿足於在淘寶上購物，他們希望也能夠在購物之餘了解到最新的時尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的購物。
此前淘寶和浙江日報報業集團合作發行《淘寶天下》雜誌，和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定製手機，與華數集團合作推出電視版淘寶網購物，而與湖南衛視的合作，意味著淘寶網大淘寶戰略從占領電腦終端、傳統報紙雜誌終端、手機終端已經開始向電視終端深入進軍，電子商務將獲得突破性發展。畢竟，以網民數論，淘寶最多只能覆蓋中國3億多網民，而通過和電視的合作，淘寶能夠一下子接觸到13億的電視觀眾。
湖南衛視是目前國內擁有年輕觀眾，特別是女性觀眾最多的平台。同時也是目前國內領先的娛樂品牌和強勢推廣平台，具備國內傳統媒體超強的創新實力、造星能力以及著名娛樂主持人和一流的製作團隊，現每天擁有至少1.2億收視群體，尤其對年輕、女性觀眾群有相當大的影響力和引導力。
業內人士認為，湖南衛視的影響力、傳播力和淘寶的購物產品、服務是可以結合起來的，而且可以結合的很完美。另從發布會上獲悉，“快樂淘寶”未來還將考慮開發多終端套用，即電視+網路+手機覆蓋的技術創新。據了解，基於電視淘寶的開發正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視螢幕完成淘寶網上的購物。甚至，當某個電視節目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。
