報紙廣告實務 內容簡介
本書從報紙與報紙廣告、世界報紙廣告概況、報紙廣告的特點與類型、報紙廣告文案、報紙廣告的創意、報紙廣告經營、報紙廣告管理、報紙廣告的調查與效果測定、報紙廣告的電子商務、報紙廣告的明天等多方面，系統、全面地闡述了報紙廣告學的相關知識。書後並附有“報紙廣告常見術語漢英對照”。報紙廣告實務 本書目錄
目錄第一章報紙與報紙廣告
第一節報紙與報紙廣告的產生
第二節報紙廣告與報業經濟
第三節新聞與報紙廣告
第四節報紙發行與報紙廣告
第二章世界報紙廣告概況
第一節中國報紙廣告
第二節美國報紙廣告
第三節日本報紙廣告
第四節歐洲報紙廣告
第三章報紙廣告的特點與類型
第一節廣告媒介及特點
第二節報紙廣告的媒介特點
第三節報紙的種類
第四節報紙廣告的分類
第五節報紙廣告的形式與規格
第六節形象廣告
第七節分類廣告
第八節專欄廣告
第九節報紙廣告與網路廣告
第四章報紙廣告文案
第一節廣告標語
第二節廣告標題
第三節文案正文
第五章報紙廣告的創意
第一節五I和AIDMA法則
第二節版面設計的基本原理
第三節報紙廣告的文圖關係
第四節廣告文案的編排設計
第五節廣告圖形的編排設計
第六節報紙廣告的色彩運用
第七節報紙廣告的版面編排
第六章報紙廣告經營
第一節報社廣告經營的組織形式與人才
