內容簡介
《品牌拜物教》大部分企業主勤勤懇懇卻步履艱難地進行著品牌建設，但消費者的善變總讓他們備感無奈。與此同時，在品牌塔尖上有一群企業家正在享受著世界各地一些消費者對品牌的擁護。這些消費者義無反顧地忠誠於這個品牌，自願付出自己的所得來換取對品牌的擁有，並竭盡全力維護“崇拜物”的地位。那么這種宗教般的品牌崇拜是如何實現的？
該書以生動博深的文字講述了拜物的歷史和人們的拜物心理，科學系統地分析了拜物教本身的可解釋性以及與品牌宗教現象的關聯性。並創造性通過品牌名稱、品牌logo、品牌領袖、品牌slogn、品牌歷史、品牌轉型等，與宗教名稱、教徽、教主、教義、教史、宗教改革等進行比附分析，提出建立品牌拜物教的可執行方案。
本書涉及了宗教、人文、社會、心理等多個學科，將品牌與宗教進行對比，生動、形象、明確地闡明了品牌建設的方案。本書的案例多具時效性，且包含了作者近年來的成功品牌建設案例。以冷峻靈性之筆，為市場提供了一種企業與消費者溝通的新方式。
書中目錄
第一章 品牌拜物教
第一節 拜物的歷史
第二節 商品崇拜
第三節 品牌崇拜
第二章 像宗教一樣經營品牌
第一節 宗教發軔與品牌建立的天然相似
第二節 品牌是一種商業宗教
第三節 品牌信徒的崇拜思維
第四節 尋找品牌宗教的DNA
第三章 品牌價值
第一節 價值觀——品牌宗教的基礎
第二節 核心價值的類型
第三節 核心價值觀的魔力
第四節 讓品牌成為“上帝”的“上帝”
第四章 品牌教主
第一節 教主的個人品牌
第二節 教主神聖化
第三節 代言人
第四節 虛擬形象
第五節 無所不在的教主
第五章 品牌教徽
第一節 品牌圖騰體現品牌價值
第二節 品牌圖騰的標示作用
第三節 圖騰殖民——拜物教徽
第四節 品牌圖騰的誤讀
第五節 品牌圖騰要與時俱進
第六節 方寸之間，價值無限
第六章 宗教信仰與品牌s Jogan
第一節 品牌s]ogan中的利益訴求
第二節 品牌口號需“量體裁衣”
第三節 有史以來最讓人動心的廣告語
第七章 品牌教史
第一節 充滿愛與浪漫的鞋子——Bal]y
第二節 為戰爭而生的眼鏡——雷朋
第三節 皇后鍾情的那抹藍色——T1ffany
第四節 英國高級軍服——Burberry
第五節 女人的秘密——維多利亞的秘密
第八章 傳教vs品牌整合傳播
第一節 視覺識別
第二節 宗教集會vs品牌俱樂部
第三節 公益行銷：宗教與品牌異曲同工
第四節 目錄行銷
第五節 品牌的借勢傳播
第六節 宗教氛圍與品牌氛圍
第九章 品牌改革
第一節 百年青啤的年輕化運動
第二節 國際品牌的改革之路
第十章 新拜物時代
第一節 珠峰冰川水——高端水中的貴族
第二節 哈根達斯——冰激凌中的奢侈品
第三節 雀巢的秘密武器——旗下高端產品與奢侈品
第四節 快消品中的奢侈品——品牌與消費者之間的蹺蹺板原理
作者簡介
李光斗，著名品牌戰略專家，品牌競爭力學派創始人，李光斗品牌行銷機構創始人，中央電視台品牌顧問，中央電視台《對話》、《商務時間》節目特邀嘉賓。李光斗出身於市場行銷第一線，參與並策劃了中國VCD大戰和乳業行銷大戰，被評為影響中國行銷進程的25人之一，並任北京大學、清華大學、上海交通大學 EMBA品牌學特聘教授，李光斗自1990年開始從事市場行銷和廣告策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程，具有豐富的廣告和市場行銷經驗，榮獲“中國策劃業12年傑出功勳獎”。
