圖書信息
書名：品牌修煉--消費品行銷重案實錄
《品牌修煉》作 者：周濤著
出版社：鷺江出版社
出版時間：2008-10-1
字 數：258000
版 次：1
頁 數：238
開 本：16開
印 次：1
紙 張：膠版紙
ISBN：9787806719794
包 裝：平裝
所屬分類：圖書>>管理>>市場/行銷>>市場行銷
定價：￥36.00
編輯推薦
全解行銷創意思路，全析行銷執行過程，展示精英戰略技術，再現專家親歷親為。
體育行銷之旅——青島啤酒，向快樂出發——長虹數碼，華麗的轉身——藍海酒店，染髮革命——三精國藥日化，成就東方男人——張裕白蘭地。
內容簡介
中國傑出行銷獎；
2007年“品牌中國金譜獎”精選案例；
中國發展戰略學研究會精選案例；
中國保健協會行銷諮詢專家案例；
中國第十二屆廣告節入圍獎……
本書案例被新浪財經頻道、中國行銷傳播網、全球品牌網、《糖菸酒周刊》、《醫學美容》、《銷售與市場》、《中國化妝品》等多家專業媒體轉載。
作者簡介
周濤中國實戰派品牌行銷專家，南派行銷的代表人物，中國發展戰略學研究會主任委員，中國品牌研究院研究員，中國保健協會行銷諮詢專家，2004-2006年中國最具影響力的廣告經理，2007年“品牌中國金譜獎”中國年度優秀品牌專家。曾任東北虎藥業等多家國內著名企業的行銷總顧問，現任高度品牌行銷諮詢機構總經理。是《銷售與市場》第一行銷專家團專家，《新行銷》智庫專家，中國行銷傳播網、全球品牌網、《西安醫學美容》、《銷售與市場》、《中國化妝品》等多家專業網站和雜誌的撰稿人。著有《南派行銷》、《企畫》等專業書籍。曾為以下客戶主持過行銷項目：德國菲林格爾木業、加加集團、張裕白蘭地、三精國藥日化、東北虎藥業、哈藥集團製藥總廠、修正藥業、山東藍海國際大酒店、蘇泊爾電器、江蘇盛世桃園餐飲機構、江西青龍科技、新疆特豐藥業、億佳能太陽能熱水器、美菱冰櫃、TCL白家電、志高空調、美國仙香、瀑布啤酒、青島啤酒、高爐家酒、基源生物、香港益肝堂集團、長虹數碼、統一集團等。
目錄
1 食品酒水篇
潤心，在塔尖上領舞
可可檳榔三湘崛起
加加品牌塑造記
張裕白蘭地突圍紀實
青島啤酒的體育行銷之旅
借三國東風，煮酒再論英雄
借貴州情懷，鑄“瀑布純生”
探析中高端白酒從渠道到價值行銷模式的變革
剖析川酒“四大天王”的品牌行銷戰略
2 日化美容篇
三精，引爆植物染髮安全革命
O’GENIC仙香事件行銷實錄
艾美軟膠囊“鮮”聲奪人
部落格行銷，奇兵制勝——點擊痘吧上市
中國日化市場2005“行銷PK”
解剖中國兒童護膚品市場
3 醫藥保健篇
醫藥廣告淬火，行銷回歸本色
吉林修正優爾膠囊品牌打造紀實
理性行銷，天天清突圍護肝市場
生命黃金第四餐，開創藥補新時代
正本清源，無限精彩——保姿膠囊品牌打造手記
舞動中國女人經
4 數碼電子篇
澳思卡，光碟中的奧斯卡
向快樂出發——長虹數碼品牌的誕生
5 家居建材篇
戰略謀局，菲林格爾區域市場攻略
行業觀察：變革中的建材銷售渠道
6 餐飲酒店篇
美食傳承——盛世桃園酒店品牌塑造實錄
華麗的轉身——“藍海”品牌再造實錄
7 觀點篇
體驗式行銷，賣產品還是賣體驗
健康產業破冰之舉——會議行銷
品牌崇拜與價值觀聯盟
價值觀念變遷與行銷變革
解析廣告溝通效果調查
為品牌把脈——品牌診斷方法論
規避問卷帶來的調研誤差
跋 八千里路雲和月
書摘插圖
1 食品酒水篇
潤心，在塔尖上領舞
有人戲稱中國已經走出“家電時代”、“白酒時代”、“醫藥保健品時代”，正朝著“食用油時代”邁進！當前，食用油市場的品牌之戰愈演愈烈，呈現出龍虎鬥的壯觀景象，金龍魚、福臨門、魯花三足鼎立，占據多半市場份額。可誰能想到，就在這由三大巨頭掌權的戰局中，卻突起一支遒勁的生力軍，它以一股迅猛之勢掀起中國高端營養油的“金色革命”。
明察暗訪，透析潤心之惑
一個醫生，看重的從來不是病人的背景，而是病人的病症。對他而言，越是高難度的病症，就越有挑戰性。
當青龍科技找到我們的時候，我們傾心的不是它頭上頂著的光環——江西省第二大民營企業，而是它所打造的品牌——潤心野茶油。野茶樹是全球四大木本油料植物之一，也是中國特有的野生木本油料植物。野茶果油，自古以來就被奉為皇室貢品。作為“中國油茶之鄉”江西宜春的明星企業——青龍科技，立志“要把野茶油產業化、國際化”。通過多次考察，青龍科技找到我公司，請我們為潤心野茶油出謀劃策，把它推廣到全國甚至國際的舞台上。一向看重項目原動力——產品品質的我公司，對野茶油“一見鍾情”，欣然與青龍科技結為戰略合作夥伴。
2005年6月，項目組分兩批人馬，分別奔赴北京、上海兩地，明察暗訪終端市場，對前線市場做前期市場調研。
在走訪各大商場、超市後，令我們感動也令我們驚喜的是：在缺乏品牌總戰略的情況下，潤心在短短兩年間，就像“潤物細無聲”的春雨一樣悄悄地出現在了北京和上海各大商場、超市的貨架上，實現了對終端的進入和占有，並在端架搶位、貨品陳列、終端維護等方面表現出很強的意識和實力。更讓我們感到驚喜的是，戰鬥在市場一線的潤心行銷人員所表現出的熱情與衝勁。
