pb商品

PB（Private Brand）商品也稱為自有品牌商品或中間商品牌商品，即零售企業通過蒐集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，開發出新產品功能、價格、造型等方面的設計要求，自設生產基地或選擇合適的生產企業進行加工生產，最終由零售企業使用自己的商標對該新產品註冊並在本企業銷售的商品。

與PB商品相對應的是使用生產企業商標、面向全國市場銷售的NB（National Brand）商品

自有品牌戰略是商業競爭發展到一定階段的升級品。零售業的發展一般從代理製造商品牌開始，但在形成規模後，自有品牌的發展便成為了發揮品牌效應的必由之路，這是商業流通企業為了強化自身品牌形象，維護行業競爭地位，充分利用自身的無形資產和渠道優勢而採取的一種適勢競爭戰略。它的核心是商品以企業名稱或企業自己確定的名稱作為品牌，在本企業內銷售，而不是使用傳統的製造商品牌對外銷售。