圖書簡介
網路在我們的工作與生活中的地位是毋庸置疑的，我們每天都要通過搜尋引擎從網際網路的海量信息中篩選出需要的信息，本書的目的是讓讀者自己的信息從數以萬計的信息中脫穎而出。 《SEM深度解析：搜尋引擎行銷及主流網站分析實戰》共分為11章，首先讓大家了解搜尋引擎，介紹主流的搜尋引擎，然後對各大搜尋引擎的搜尋推廣和網盟推廣這兩種廣告形式進行詳細介紹，並對推廣賬戶的搭建方法和技巧進行了詳細解析，同時還介紹了推廣層級設定和關鍵字的選擇方式等。 《SEM深度解析：搜尋引擎行銷及主流網站分析實戰》，內容全面，配以大量圖片詳細說明，讓讀者可以上手操作，易學易用，適合從事網路推廣的人員閱讀。
作者簡介
李迅 網路行銷實踐者，畢業於華南理工大學，曾擔任多家企業的網路行銷顧問，為企業提供網路行銷解決方案及網路行銷培訓，並長期從事外貿網路行銷研究，以及跟蹤研究國內外各種電子商務及網路行銷模式。熟悉傳統網際網路、移動網際網路生態關係，對微信行銷、移動網際網路行銷擁有深刻的見地。善於將理論與實踐融會貫通。
圖書目錄
第1章 搜尋引擎與競價推廣
1.1 什麼是搜尋引擎
1.2 瀏覽器和搜尋引擎的區別與聯繫
1.3 國內主流的搜尋引擎及其使用量
1.4 什麼是搜尋引擎行銷
1.5 什麼是競價推廣
1.6 什麼是SEO
1.7 競價推廣與SEO的區別
第2章 從零開始學百度搜尋推廣
2.1 申請和登錄百度推廣賬戶
2.1.1 怎樣申請百度推廣賬戶
2.1.2 怎樣登錄百度推廣賬戶
2.2 推廣管理界面結構
2.2.1 首頁頁面結構
2.2.2 搜尋推廣頁面結構
2.3 百度推廣賬戶結構搭建
2.3.1 什麼是推廣賬戶結構
2.3.2 百度推廣賬戶結構
2.3.3 怎樣才是健康的推廣賬戶結構
2.4 新建推廣計畫
2.4.1 什麼是推廣計畫
2.4.2 建立推廣計畫的技巧
2.4.3 怎樣新建推廣計畫
2.5 百度推廣客戶端
2.5.1 什麼是百度推廣客戶端
2.5.2 百度推廣客戶端在哪裡下載
2.5.3 百度推廣客戶端界面
2.5.4 怎樣在客戶端上新建推廣計畫
2.6 新建推廣單元
2.6.1 什麼是推廣單元
2.6.2 建立推廣單元的技巧
2.6.3 怎樣新建推廣單元
2.6.4 怎樣在客戶端上新建推廣單元
2.7 關鍵字的選取和細分
2.7.1 什麼是關鍵字
2.7.2 關鍵字選取的原則和技巧
2.7.3 拓展關鍵字的方法
2.7.4 如何細分關鍵字
2.8 添加關鍵字
2.8.1 用關鍵字規劃師添加關鍵字
2.8.2 關鍵字添加規則
2.9 關鍵字匹配模式
2.9.1 什麼是關鍵字的匹配模式
2.9.2 精確匹配
2.9.3 短語匹配
2.9.4 廣泛匹配
2.9.5 否定匹配
2.9.6 如何為關鍵字選擇匹配方式
2.9.7 怎樣給關鍵字設定各種匹配方式
2.10 關鍵字的出價
2.10.1 推廣單元出價和關鍵字出價的區別
2.10.2 如何給推廣單元設定出價
2.10.3 如何給關鍵字設定出價
2.10.4 關鍵字出價設定為多少合適
2.10.5 流量查詢功能
2.10.6 關鍵字出價模擬器
2.11 怎樣在客戶端上新建關鍵字
2.12 百度推廣創意
2.12.1 百度創意的類型
2.12.2 創意的飄紅
2.12.3 怎樣使創意飄紅
2.12.4 什麼是通配符
2.12.5 通配符的使用
2.12.6 什麼是斷句符
2.12.7 撰寫創意需要符合的規範
2.12.8 顯示URL和訪問URL
2.12.9 創意設備偏好
2.12.10 動態片段
2.12.11 智慧型圖庫
2.12.12 普通創意
2.12.13 附加創意
2.12.14 創意的高級樣式
2.12.15 動態創意
2.12.16 百度尋客
2.12.17 百度閃投
第3章 百度推廣設定
3.1 推廣賬戶層級設定
3.1.1 推廣地域設定
3.1.2 預算設定
3.1.3 精確匹配擴展
3.1.4 搜尋合作網路
3.1.5 同台展現設定
3.1.6 目標客戶追投
3.2 推廣計畫層級設定
3.2.1 推廣計畫的地域設定
3.2.2 推廣計畫的預算設定
3.2.3 推廣時段設定
3.2.4 價格係數設定
3.2.5 個性化推薦
3.2.6 創意展現方式設定
3.3 推廣單元層級設定
3.3.1 分匹配模式出價
3.3.2 怎樣設定分匹配模式出價
第4章 百度推廣投放
4.1 推廣展現
4.1.1 什麼叫展現
4.1.2 推廣結果正常展現需要滿足哪些條件
4.1.3 什麼是最低展現價格
4.1.4 影響最低展現價格的因素有哪些
4.1.5 最低展現價格為什麼頻繁波動
4.1.6 賬戶內有多個關鍵字符合展現條件，哪個關鍵字將優先展現
4.1.7 推廣結果將如何展現
4.2 推廣排名
4.2.1 什麼是推廣排名
4.2.2 怎么查看排名
4.2.3 影響關鍵字排名的因素有哪些
4.3 關鍵字質量度
4.3.1 怎樣查看關鍵字質量度
4.3.2 質量度的狀態
4.3.3 關鍵字質量度與什麼有關
4.3.4 怎樣最佳化關鍵字質量度
4.4 推廣點擊
4.4.1 什麼是點擊價格
4.4.2 什麼是平均點擊價格
4.4.3 每次點擊價格是如何計算的
4.4.4 什麼是無效點擊
4.4.5 過濾無效點擊
4.5 推廣轉化
第5章 百度推廣數據報告
5.1 搜尋行銷漏斗
5.2 賬戶分析
5.3 賬戶分析思路
5.4 分析整體情況
5.4.1 看預覽
5.4.2 看Top（二八原則）
5.5 分析細節變化
5.5.1 看趨勢
5.5.2 看對比
5.5.3 看時段
5.5.4 看地域
5.5.5 看排名
5.5.6 看搜尋詞
5.6 最佳化調整
第6章 百度網盟推廣
6.1 怎樣登入網盟推廣系統
6.2 百度網盟定向方式
6.2.1 關鍵字定向
6.2.2 到訪定向
6.2.3 地域定向
6.2.4 興趣定向
6.2.5 網站定向
6.3 如何選擇網盟的定向方式
6.4 網盟推廣管理界面預覽
6.5 網盟推廣賬戶是什麼結構
6.6 什麼樣的網盟賬戶結構才是合理的
6.7 網盟推廣計畫
6.7.1 如何劃分網盟推廣計畫
6.7.2 怎樣新建網盟推廣計畫
6.7.3 推廣計畫各項狀態及含義
6.7.4 怎樣在客戶端上新建網盟推廣計畫
6.8 網盟推廣組
6.8.1 怎樣新建網盟推廣組
6.8.2 網盟推廣組的狀態及含義
6.9 客群描述
6.9.1 手動投放模式
6.9.2 客群描述中的興趣指的是什麼
6.9.3 客群描述中的行為是什麼
6.9.4 關鍵字定向的設定
6.9.5 到訪特定網頁的設定
6.9.6 性別定向
6.9.7 媒體環境展示
6.9.8 展現類型
6.9.9 推廣組的出價
6.9.10 自動投放模式
6.10 網盟創意
6.10.1 網盟創意的基本要求
6.10.2 新建文字創意
6.10.3 新建圖片創意
6.10.4 如何修改創意
6.10.5 創意狀態有哪些
6.11 網盟推廣管理
6.11.1 投放網路管理
6.11.2 興趣管理
6.11.3 關鍵字管理
6.12 網盟推廣的出價規則是什麼
第7章 搜狗搜尋推廣
7.1 搜狗搜尋推廣賬戶申請及登錄
7.1.1 怎樣註冊搜狗推廣賬戶
7.1.2 賬戶開通後怎樣登錄搜狗推廣賬戶
7.2 搜狗搜尋推廣頁面總覽
7.3 搜狗搜尋推廣賬戶的結構
7.4 如何創建推廣計畫
7.5 如何新建推廣組
7.6 如何添加創意
7.7 怎樣添加關鍵字
7.8 推廣設定
7.8.1 推廣賬戶層級設定
7.8.2 推廣計畫設定
7.9 推廣組設定
7.10 搜狗推廣的展現
7.11 搜狗網盟推廣
7.11.1 怎樣登錄搜狗網盟賬戶
7.11.2 搜狗網盟賬戶的結構
7.11.3 怎樣新建推廣計畫
7.11.4 怎樣新建推廣組
7.11.5 新建創意
第8章 神馬搜尋推廣
8.1 神馬搜尋賬戶的註冊及登錄
8.1.1 怎樣註冊臥龍推廣賬戶
8.1.2 賬戶開通後怎樣登錄臥龍賬戶
8.2 神馬搜尋推廣頁面總覽
8.3 神馬推廣賬戶的結構
8.4 新建神馬推廣計畫
8.5 新建推廣單元
8.6 添加關鍵字
8.6.1 關鍵字的匹配模式
8.6.2 關鍵字的出價
8.7 新建創意
8.7.1 如何新建創意
8.7.2 神馬推廣創意的基本限制
8.7.3 推廣創意需要符合哪些規範
8.7.4 神馬搜尋的顯示網址和目標網址
8.7.5 怎樣給關鍵字單獨設定網址
8.7.6 附加創意添加
8.8 推廣設定
8.8.1 推廣賬戶層級設定
8.8.2 推廣計畫層級設定
8.8.3 推廣單元層級設定
第9章 谷歌搜尋推廣
9.1 谷歌賬戶的申請及登錄
9.1.1 谷歌賬戶的申請
9.1.2 谷歌推廣賬戶的登錄
9.2 谷歌賬戶的結構
9.3 製作廣告系列
9.3.1 確定行銷目標
9.3.2 選擇廣告系列的類型
9.3.3 新建廣告系列
9.4 廣告系列設定
9.4.1 地域設定
9.4.2 設定出價和預算
9.4.3 選擇出價策略
9.4.4 選擇預算
9.5 製作廣告組
9.6 製作廣告
9.6.1 撰寫有效的廣告
9.6.2 關鍵字插入功能
9.7 添加關鍵字
9.7.1 關鍵字的工作原理
9.7.2 構建關鍵字列表的基本技巧
9.7.3 關鍵字匹配
9.7.4 關鍵字出價
9.7.5 關鍵字在各個廣告網路上的工作原理
9.7.6 怎樣添加關鍵字
9.8 谷歌廣告的投放
9.8.1 搜尋網路廣告可以在哪些位置展示
9.8.2 如何添加或移除搜尋網路合作夥伴
9.8.3 搜尋網路上的廣告類型
第10章 360搜尋推廣
10.1 360搜尋推廣賬戶的申請及登錄
10.1.1 怎樣申請360賬戶
10.1.2 怎樣登錄360賬戶
10.2 推廣管理界面結構
10.3 360搜尋推廣賬戶的結構
10.3.1 如何新建推廣計畫
10.3.2 如何新建推廣組
10.3.3 如何添加關鍵字
10.3.4 關鍵字的匹配模式
10.3.5 否定關鍵字和精確否定關鍵字
10.3.6 如何新建創意
10.3.7 創意不宜推廣的情形
10.3.8 擴展信息
10.4 360推廣設定
10.4.1 賬戶層級設定
10.4.2 推廣計畫層級設定
10.5 360推廣投放
第11章 360展示廣告
11.1 360展示廣告的登錄
11.2 360展示廣告的賬戶結構
11.3 360廣告的定向方式
11.4 360展示廣告推廣計畫
11.4.1 新建展示廣告推廣計畫
11.4.2 推廣計畫的類型
11.5 跨屏關鍵字文字鏈廣告
11.5.1 跨屏關鍵字文字鏈廣告的推廣組設定
11.5.2 跨屏關鍵字文字鏈廣告的創意
11.6 新標準展示廣告
11.6.1 新標準展示廣告推廣組的設定
11.6.2 人群定向設定
11.6.3 媒體定向設定
11.6.4 廣告位類型
11.6.5 新標準展示廣告的創意
11.7 新移動展示廣告
11.7.1 移動App廣告設定
11.7.2 移動網站廣告設定
