圖書信息
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文獻類型:專著
責任者:(加)娜奧米·克萊恩(Naomi Klein)等
出版、發行者:廣西師範大學出版社
出版發行時間:2009
來源資料庫:館藏中文資源
所有責任者: (加)娜奧米·克萊恩(Naomi Klein)著徐詩思譯
所有題名: 其他題名信息:顛覆品牌全球統治並列正題名:No logo
標識號: ISBN:978-7-5633-8388-7
出版、發行地: 桂林
關鍵字: 企業管理---質量管理---研究企業管理質量管理
語種: Chinese 漢語
分類: 中圖分類:F273.2
載體形態: 490頁
圖書內容
摘要本書主要探討全球化的黑暗面、探討跨國企業如何將品牌不斷地深入消費者的私領域、探討跨國企業如何剝削第三世界的人民以圖自身利潤。此書中剖析知名品牌如何征服世界,對此現象提出深刻反思,也分析反全球化的風潮將如何反撲。反對LOGO就是向NIKE這樣的跨國大公司爭取工資、爭取工作、爭取公共空間。這本書促生了一個新族群,“NONO”族,即遠離和唾棄名牌,不靠名牌來顯示社會地位,他們提倡簡約,崇尚自然,回歸純真的“新節儉主義”生活。
圖書目錄
目錄
致謝
引言 品牌之網路
第一部 別無空間
第一章 嶄新的品牌化世界
品牌的發軔
品牌之死(謠言總是三人成虎)
品牌再現江湖
第二章 品牌向外擴張
市景(cityscape)的品牌化
媒體的品牌化
音樂的品牌化
耐克及運動的品牌化
品牌化的明星
品牌蜥蜴(brandasaurus)的年代
第三章 一切均可變
青少年市場是救星再世
酷得讓人嫉妒
潮流間諜:讓飲水機變酷
酷感獵人:青少年文化的法定狗仔隊
嘻哈文化炒熱了品牌
湯米·希爾費格:來去貧民區
獨家訂作公司(Indie Inc.)
反諷的消費:無需解構
賣或者被賣
搖滾的執行長(Rock-and-Roll CEOs)
克服難關
第四章 學習的品牌化
嗨,孩子們!自己來做推銷商吧!
大學的品牌化
反對聲浪何在?
第五章 父權體制過時了
身份認同的行銷
思懷壓迫?
市場大雜燴:多元化以及全球推銷戰
全球化青少年
全球化之屋被焚毀時的混戰
第二部 別無選擇
第六章 品牌轟炸
不斷的複製
低價戰爭:沃爾瑪模式
連鎖店群組:星巴克模式
精選VS.選擇
第七章 企業併購與合作案
超級商店:深入品牌
品牌村:化身為品牌
私有化城鎮廣場上日益縮減的選擇
新托拉斯:消滅選擇
第八章 企業審查
合作案的審查制度
著作權流氓
市鎮廣場私有化
第三部 別無工作
第九章 被遺棄的工廠
輸出耐克模式
“這不是工作外流的故事”
甲米地不可承受之輕:深入自由貿易區
“羅薩里奧本該不一樣的”
在括弧內工作
還不夠低:在中國壓縮工資
“沒有工會,就沒有罷工”
發生在卡梅莉塔身上的事……
流動的工人
加工區的其他產品:新品種的工廠工人
流浪的工廠
買主出走
第十章 威脅以及臨時雇員
品牌化的職業:業餘嗜好,而非工作
打倒麥式工會(McUnion)
免費的工作:更多的假工作,由超級品牌惠予提供
臨時雇員:出租的員工
沒錯,不過……比爾·蓋茨不會拯救我們嗎?
“自由工作者的國度”
第十一章 培養不忠
從工作創造者到財富創造者
流失:雙向的買賣
從別無工作到拒絕品牌……
第四部 拒絕品牌
第十二章 文化反堵
“企業贊助鬧內訌”——紙老虎,1997年的標語
認同政治走向互動
廁所廣告成為政治催化劑
聆聽內在的行銷員
行銷反行銷者
商標過剩
酷感狩獵計畫的著地點
30年代的廣告破壞:“變成上流的觸摸者!”
第十三章 收復街道
玩政治
“抗議,將會和資本一樣跨越國界”
RTS的煽動宣傳
第十四章 群情激奮
“血汗工廠年”
攻擊品牌年
權力在哪裡
第十五章 品牌自作自受
設計師行動主義:商標即明星
另一種商標交流
全球行動
跟隨商標的路徑
合作案的不公平
第十六章 三個品牌的故事
飛揚符號:為良好的工作而戰
殼牌石油:為開放的空間而戰
從海底垃圾場到陸地油田
黃金拱形:為選擇而
三巨頭帶來的教訓:把法庭當成工具
三巨頭的教訓:使用網路來點亮麥氏聚光燈
第十七章 當地的對外政策
學生給品牌上了一課
真正的品牌大學
社區行動:推動選擇性採購
第十八章 超越品牌之外
當好事發生在壞品牌身上……
當壞事發生在無品無牌者身上……
間接抵制
牆上的字
結語 消費主義VS.公民權
後記 街頭的兩年
附錄
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