2013年全國電視公益廣告大賽

2013年全國電視公益廣告大賽

為表彰中國優秀的電視公益廣告作品及創作力量,激勵更多的機構和個人投身電視公益廣告事業,提高電視公益廣告的感染力、號召力、影響力,中央電視台在2013年4月啟動“全國電視公益廣告大賽”,徵集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品,弘揚社會主義核心價值觀。

啟動儀式

2013年4月15日,“全國電視公益廣告大賽”新聞發布會在北京梅地亞中心多功能廳舉行,面向社會各界徵集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品與公益廣告創意腳本,發布大賽規則。

時任中央電視台台長鬍占凡、中央電視台副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏,中國廣告協會秘書長燕軍,娃哈哈董事長兼總經理宗慶後,25家省市電視台的台領導與相關負責人,8家主流網路媒體相關負責人,兩家戶外媒體相關負責人,歌唱家譚晶,演員李冰冰、濮存昕,全國道德模範郭文標,春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦,以及新聞媒體、廣告公司、高校廣告專業師生等近400人參加會議。白岩松、董卿主持會議。

設立“廣告創意腳本獎”“最佳網路人氣獎” 發起全民公益總動員

本屆大賽設定“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳導演獎”、“電視公益廣告最佳網路人氣獎”、“電視公益廣告創意腳本獎”、“公益廣告推動獎”等獎項。獲獎作品在中央電視台、中國網路電視台、各地方電視台與主流網路媒體展播。獲獎個人和機構將獲得獎金,並將參加8月底舉辦的首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會,晚會在中央電視台播出。

組委會介紹,本次大賽並不是一項專業領域的廣告比賽,而是希望所有人都來熱心參與,因此專門設定了“電視公益廣告創意腳本獎”,因為製作電視廣告作品需要一定的專業技能,但提供廣告創意腳本是沒有門檻的,每個人都可以參與,提出自己的公益主張和創新表達,優秀的創意腳本央視還將購買著作權,並出資拍攝製作。同時還設定了“電視公益廣告最佳網路人氣獎”,每個人都可以通過網路對公益廣告投票,表達自己的意見,選出自己心中最佳的電視公益廣告。

本次新聞發布會的環節設計也體現了“全民總動員”的特點,在會議入場口擺放著一個郵筒,向參會嘉賓徵集每個人最關注的公益廣告主題,組委會還從中選出了一些呼聲最熱烈的公益主題,在新聞發布會上採訪了倡議者。

本次大賽歷時四個半月,從4月15日起到7月31日,是大賽的作品報送階段;8月1日到8月10日是作品整理階段;8月11日到8月18日是作品評審階段;8月底舉行頒獎晚會。

本屆大賽由中央電視台主辦,中央電視台廣告經營管理中心承辦,大賽設立了組織委員會,由時任中央電視台台長鬍占凡任主任,中央電視台總編輯羅明任執行主任,全面指導大賽的徵集、評選、頒獎等組織工作。同時,大賽設立評選委員會,由專家學者和行業資深人士組成,對大賽報送作品進行評選。

央視建台55年來首屆電視公益廣告大賽 為“中國夢”注入公益力量

胡占凡講話 胡占凡講話

本次大賽是中央電視台建台55年以來舉辦的首屆電視公益廣告大賽。時任中央電視台台長鬍占凡在致辭中表示:“社會經濟發展的狀況代表了一個國家的物質水平,社會公益精神的普及則見證著一個國家的文明程度。當前,全國各地正在熱議‘中國夢’,這個夢想不僅包括物質的豐富,更包括精神的富有。我們希望通過公益廣告為‘中國夢’注入公益的力量,弘揚當代中國社會的價值觀。”

中央電視台副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏介紹大賽賽制、章程

程宏宣布大賽章程、獎項、規則 程宏宣布大賽章程、獎項、規則

程宏說,本次大賽的口號是“行動改變未來”,希望通過徵集和展播主題明確、形態多樣、富有新意、行動力強的電視公益廣告作品,激勵更多的人參與公益事業,將每個人的公益心和公益理念轉化為實際行動,讓行動創造更加美好的未來。

成立“全媒體公益廣告展播聯盟”

電視台、網站和戶外等35家媒體將持續展播優秀公益廣告

程宏介紹,這次大賽不希望辦成組委會關起門來做的封閉式比賽,而是希望全程公開,社會各界廣泛參與,在過程中不斷完善和豐富,持續擴大賽事的影響力。“因此,我們與各省市電視台、各主流網站以及平面、航空、移動、戶外媒體大力合作,一邊徵集作品和創意,一邊展播優秀作品,一邊發動社會熱烈討論。中央電視台《新聞聯播》、新聞頻道、其他頻道以及中國網路電視台將全程追蹤、重點報導。各合作媒體也將組織策劃選題,吸引全社會廣泛參與。”

在本次新聞發布會上,中央電視台、中國網路電視台,25家省級電視台和城市台,人民網、新華網、光明網、中國網、新浪、搜狐、騰訊、優酷土豆網等8家網站;以及航美傳媒、華視傳媒等媒體代表一齊出席,共同成立了“全媒體公益廣告展播聯盟”,參與和支持全國電視公益廣告大賽,體現了全國媒體的責任擔當和精神追求。

譚晶、濮存昕、李冰冰等現場披露從事公益歷程和心路感受

譚晶、濮存昕、李冰冰等熱心公益的明星在發布會上講述了自己的公益故事,與觀眾一起分享他們對公益的理解和參與公益的經歷與感受。春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦也來到現場講述拍攝背後的故事。他們既是公益的參與者,也是公益的受益者,這支公益廣告在春晚播出後,改變了他們家的狀況,得到社會很多的幫助。全國道德模範郭文標也在發布會上分享了他對公益的理解。

中國企業家思考如何做公益 娃哈哈董事長宗慶後暢談公益觀

廣告界著名創意人、學術專家、廣告製作公司代表、院校師生、創意愛好者、著名企業家和觀眾代表等也都來到發布會現場,紛紛表示要參與公益廣告,投身公益行動。娃哈哈董事長宗慶後表示,公益廣告的範圍是很廣泛的,我覺得最重要的能夠匯聚我們民族的力量,實現“中國夢”。當前,企業已成為我國公益事業與公益廣告的重要參與主體,企業贊助公益廣告也正在成為趨勢。2013年1月21日,中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業和信息化部、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署七部委聯合發文,強調要動員社會力量參與公益廣告,可選擇信譽度高、公眾形象好的企業冠名襄贊,推動公益廣告宣傳常態化。

2012年央視播出公益廣告20萬次

中央電視台作為國家電視台,始終堅持社會效益第一,積極推動公益廣告發展,努力打造優秀公益廣告展播平台。

這些年來,中央電視台播出了《洗腳篇》、《迎奧運 講文明 樹新風》、《愛的表達式》等一大批深入人心、影響深遠的公益廣告精品。每年播出公益廣告的時段價值達到15億元左右,2012年,作為央視的公益廣告年,播出公益廣告130多支,播出的時段價值更是超過了20億元,播出頻次約20萬次,產生了廣泛的社會影響,其中《愛的表達式》更是榮獲第26屆中國電視金鷹獎優秀電視形象宣傳片獎。與此同時,央視2012年還面向全球廣泛徵集公益廣告創意,收集到了3000多條創意及成片,推動中國公益廣告事業走出國門、影響世界。

蛇年春節前後,央視推出《關愛老人——爸爸的謊言篇》、《關愛老人——媽媽的等待篇》、《關愛失智老人——打包篇》、《關愛老人——紅包篇》、《春節回家篇》等多支“回家”系列公益廣告,引起強烈反響。

2013年,央視回響時代的號召,將製作播出“美麗中國系列、民族復興中國夢系列、文明系列、節約系列”等公益廣告。

活動組織

組織機構

大賽設立組織委員會(簡稱組委會),全面指導大賽的徵集、評選、頒獎等組織工作,組委會下設辦公室負責具體事務性工作。同時,大賽設立評選委員會(簡稱評審會),對大賽報送作品進行評選。

組委會成員

主任:胡占凡

執行主任:羅明

副主任:胡恩;孫玉勝;程宏(常務);張寧;彭健明

領導小組成員:李欣雁;王建宏;張曉海;李舒東;汪文斌

組委會辦公室成員名單:
主任:王建宏
成員:王全傑;何海明;楊華; 王進;任學安;問永剛

參賽主題

大賽總主題方向為“愛國、敬業、誠信、友善、文明,弘揚社會主義核心價值觀”,旨在通過優秀的創意實現大眾喜聞樂見的、貼近式的公益表達,倡導文明新風尚,弘揚社會主旋律。

獎項設定

(一)、獎項設定
A、電視公益廣告作品獎:(影視成片類作品)
金 獎:數量1,頒發獎盃、證書、獎金30萬元人民幣
銀 獎:數量2,頒發獎盃、證書、獎金20萬元人民幣
銅 獎:數量3,頒發獎盃、證書、獎金10萬元人民幣
入圍獎:數量6,頒發獎盃、證書、獎金2萬元人民幣

B、電視公益廣告最佳導演獎:(影視成片類作品)
數量1,頒發獎盃、證書、獎金10萬元人民幣

C、電視公益廣告最佳網路人氣獎:(影視成片類作品)
數量1,獎金5萬元人民幣

D、電視公益廣告創意腳本獎:(創意腳本類作品)
金獎:數量1,頒發獎盃、證書、獎金5萬元人民幣
銀獎:數量2,頒發獎盃、證書、獎金3萬元人民幣
銅獎:數量3,頒發獎盃、證書、獎金2萬元人民幣

E、公益廣告推動獎:(做出貢獻的組織和個人)
數量6,頒發獎盃、證書、獎金2萬元人民幣

宣傳報導

(二)、獲獎作品宣傳報導
1、電視公益廣告作品獎金獎、銀獎、銅獎作品在中央電視台、中國網路電視台、各地方電視台及其他媒體、網路進行展播。
2、電視公益廣告創意腳本獎金獎獲獎作品由中央電視台投資拍攝製作(著作權歸中央電視台所有),在中央電視台、中國網路電視台、各地方電視台及其他媒體、網路進行展播。
3、獲獎機構和個人參加首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會,晚會在中央電視台播出。

大賽進程

(一)、作品報送:2013年4月15日至2013年7月31日
(二)、作品整理:2013年8月1日至2013年8月10日
(三)、作品評審:2013年8月11日至2013年8月18日
(四)、頒獎晚會:2013年8月下旬

獲獎名單

電視公益廣告作品獎獲獎名單

金獎回家系列麥肯光明廣告有限公司
銀獎打包篇盛世長城國際廣告有限公上海第二分公司
銀獎關愛父母系列盛世廣告(香港)服務有限公司
銅獎瓷娃娃上海廣播電視台
銅獎不變的承諾Lowe China/睿獅廣告傳播
銅獎紅包篇Lowe China/睿獅廣告傳播
優秀獎水滴奇遇記陶永振 劉思楠
優秀獎生命之源范超 李先斌
優秀獎愛的表達式北京葵友廣告有限公司
優秀獎愛是所有何昌煒 梁鵬威 潘學聰 焦偉成
優秀獎隔離的鍵盤熊超
優秀獎林丹篇北京上造影視文化有限公司
最佳導演獎回家系列何男宏
最佳網路人氣獎水滴奇遇記陶永振 劉思楠
提名獎王石·雪山篇北京盛陽世紀文化傳播有限公司
提名獎珍惜手中的歷史中央電視台新聞中心新聞視覺藝術編輯部
提名獎珍愛生命遠離菸草陝西省鹹陽市興平電視台
提名獎溫暖回家·千里返鄉路江西廣播電視台
提名獎中國夢之平凡人的歌 胡敏華篇江西廣播電視台
提名獎裸婚篇湖南廣播電視台
提名獎留守兒童 思念篇廣西電視台
提名獎高曉松酒駕篇電影頻道節目中心
提名獎Chance TV上海廣播電視台
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提名獎最美教師張麗莉吉林教育電視台
提名獎罕見病公益廣告 合唱團篇首都經濟貿易大學
提名獎保護動物中央電視台新聞中心新聞視覺藝術編輯部
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提名獎沒有歧視,我們在一起中央電視台廣告經營管理中心
提名獎木頭人上海師範大學人文與傳播學院
提名獎在一切還都不晚之前…陝西廣播電視台廣告運營總公司
提名獎家庭篇雲南廣播電視台
提名獎藍色夢想計畫中國移動通信集團公司
提名獎非凡的代價上海廣播電視台
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提名獎全家福上海廣播電視台
提名獎信賴篇上海廣播電視台
提名獎保護大象姜文篇WildAid野生救援協會
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電視公益廣告創意腳本獎獲獎名單

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銀獎你我近一點,音量小一點代通
銀獎上車餃子,下車面中國傳媒大學廣告學院
銅獎全家福Lowe China/睿獅廣告傳播
銅獎公德比賽,從我開賽北京文傳世紀文化傳媒有限公司
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提名獎指尖的力量李林
提名獎虛擬世界,更需謹言慎行牟嵐
提名獎消失了它們,孤獨了我們高風洲
提名獎站起來黃丹
提名獎一盒拌麵醬李亮 鄒紅艷
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提名獎包容,更從容力傳媒
提名獎感謝人民篇張海鷹 徐小伶
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提名獎廣西羅鳳村誠信篇力傳媒
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