個人簡介
馮浩羽,學者,心理學博士,副教授,自由平面設計師,福建福安人,現任福建師範大學傳播學院廣告學教研室副主任。
學科背景
研究領域學科背景較為多元。
本科:數字媒體方向;
碩士:將廣告設計與心理學交叉研究而確定廣告心理學為主要研究方向;
博士:主要研究興趣在創意產業創造力心理研究、廣告效果研究。
先後涉及的領域有計算機、媒體藝術、設計學、心理學、廣告學、行銷學等。
研究領域
廣告心理學、消費者行為學、藝術心理、設計理論。
主講課程
《廣告心理學》、《網路廣告設計》、《廣告設計製作》、《圖形創意》、《電腦圖文設計》、《招帖設計》等。
著作
《廣告美學》、《廣告心理學》
獨著論文
1.消費者創新研究的基本問題述評,《廣告研究》2014
2.聞香識品牌——氣味背後的心理機制及其行銷套用,《現代廣告》(學術季刊)2013第1季
3.解讀網路健康傳播中的議程設定,《福建師範大學學報》2013
4.網路健康傳播中的互動性解讀,《南京醫科大學學報》2012
5.消費者的內隱記憶及啟動策略,《長春大學學報》2012
6.啟動消費者心靈深處的記憶,《廣告研究》2012
7.廣告行銷中的心理效應,《公關世界》2011
8.不僅是香味——透視香水行銷策劃背後的心理策略,《中國化妝品》2011
9.廣告創意中的中國元素及其使用策略,《莆田學院學報》2011
10.廣告信息的編碼、存儲及提取——廣告記憶的心理歷程及對策,《東南傳播》2010
11.網路遊戲——隱性廣告的下一個植入點,《福建師範大學學報》2009
12.改變“不認真的消費者”態度的廣告策略,《東南傳播》2007
13.啟動式的廣告創意,《福建師範大學學報》2007
14.啟動式的中國廣告創意,《廣告大觀》2007
15.潛意識——一種廣告訴求方式,《廈門理工學院學報》2004
16.抓住潛意識 廣告不知不覺動人心,《現代行銷》2004
17.巧用錯覺回報豐厚,《現代行銷》2004
18.廣告融入記憶術 客群者過目不忘,《現代行銷》2004
19.“依情境”對廣告記憶策略的擴充,《現代廣告》2004
課題項目
◎主持福建省教育廳人文社科項目“不同類型廣告心理效果的性別差異研究”
◎參與教育部人文社會科學研究青年項目、福建省社科基金項目、福建省發改委項目等多項。
評審經歷
intel杯海峽兩岸信息服務創新大賽暨福建省計算機軟體設計大賽評審。