定為戰略
2013年2月，日本首相安倍晉三開始正式推進旨在向海外推介日本食品、動漫及地方產品的“酷日本戰略”。安倍把該戰略定位為經濟成長的原動力，新設相關閣僚並增加了預算。安倍稱，希望通過向全球展現日本的軟實力來提升對外形象，幫助“重拾日本人的驕傲和自信”。作為經濟成長戰略的一部分，安倍在2013年1月25日召開的日本經濟再生總部會議上要求相關閣僚推進酷日本戰略。2012年度補充預算案和2013年度預算案中分別計入了336億日元(約合人民幣22億元)和254億日元的經費，大幅超過了民主黨政權編制2012年度預算時的163億日元。
除舉辦國際活動外，日本政府還會考慮讓閣僚在出訪時宣傳自己家鄉的產品。政府相關人士指出：“本國文化得到世界認同的話，會令國民產生自信。有必要讓其與重振經濟齊頭並進。[4]
召開推介會
探討“酷日本戰略”具體舉措的推進會，2013年3月4日晚在首相官邸首次召開。首相安倍晉三就該安倍晉三推動酷日本戰略
戰略的意義強調，“日本的潛力很大，優質的日本產品會使海外產生對日本的敬意”。會議將於2013年4月底前匯總出加強對外宣傳力度的措施等。
安倍在會上表示，“健康的日本食品已形成一種潮流，但食材仍未走出國門”。他表示，將努力為日本食材打開海外市場。[5]
有關的報導指出，將來日本官員在出訪其他國家的時候，可能帶有一個另外加上去的任務，就是需要向別的國家來推介自己家鄉的特產，有關的戰略由稻田朋美來出任特命擔當相，而有關的預算也大幅增加。
出席會議的除安倍及“酷日本戰略”擔當相稻田朋美外，還有詞作家秋元康、設計師小篠順子等民間人士。會議將於4月底前匯總出加強對外宣傳力度的具體措施[6]。
