具有千年歷史的鳳山文化，融合了閩南獨特地理、歷史、文化及儒釋道三教思想，其弘揚的廣澤尊王忠孝仁義的傳統美德，對引導廣大民眾構建和諧社會和維繫海外僑胞、港澳台同胞深層情感起到積極作用。目前全球以廣澤尊王為主神奉祀的寺廟逾千座，其中台灣地區就有600多座，鳳山文化已成為南安與海外僑胞、港澳台同胞密切聯繫的重要紐帶。近年來，南安市以鳳山文化為主題，以深入實施“回歸創業”工程為契機，不斷加強鳳山民間文化交流，深化涵蓋經濟、宗教、藝術、旅遊等領域的雙向交流合作。今年上半年，南安在外鄉賢回鄉投資項目共118個，計畫總投資達39.8億元，涉及光電LED、精密機械、建材、紡織、食品等多個行業。
經貿交流風生水起，海峽旅遊重磅推出。近年來，南安市不斷挖掘內涵，拓展外延，突出海峽旅遊主題，投資1.8億元建設鳳山旅遊區，致力打造鳳山文化旅遊品牌。目前，鳳山旅遊區年接待遊客60多萬人次，並將在本屆文化旅遊節開幕式上被全國旅遊景區質量等級評定委員會正式授予“國家3A級景區”稱號。
首屆南安國際鳳山文化旅遊節