出版信息
•主 編：楊堅爭
•副主編：岳雲康 樊嘉迪
•書代號：268500
•I S B N：978-7-5606-2393-1
•出版日期：2010-04
•印刷日期：2016-03
內容簡介
本書是國家自然科學基金項目79770084號的最終成果之一，是與《電子商務基礎與套用》配套的電子商務案例分析專著，現已出版第三版。隨著全球信息網路的建立和完善，電子商務成為了一股不可阻擋的潮流，在短短的幾年中，湧現出了大批新興的從事電子商務的企業。特別是進入21世紀以來，越來越多的傳統企業也加入到網路中以發展電子商務。這些企業也通過自身的努力，闖出了一條適合在網路環境下生存和發展的新路子。本書篩選了部分在電子商務浪潮中表現突出的典型案例，通過對這些企業的發展追蹤，總結它們在網站建設和網路行銷中的成功與不足，旨在為電子商務更廣泛地推廣提供借鑑經驗。
圖書目錄
•第1篇 零售類電子商務網站
•Ⅰ. 零售類B2C網站
•案例1 亞馬遜網上書店 3
•1.1 亞馬遜網站簡介 3
•1.2 亞馬遜網站的成長曆程 4
•1.3 亞馬遜網站的內容與服務項目 5
•1.4 亞馬遜網站的行銷策略 6
•1.5 亞馬遜網站的物流促銷策略 11
•1.6 亞馬遜網站的擴張戰略及其實施 14
•參考資料 15
•案例2 百聯E城 16
•2.1 百聯E城簡介 16
•2.2 百聯E城的銷售模式 17
•2.3 百聯E城的特色服務與優勢 18
•2.4 百聯E城的行銷策略 20
•2.5 百聯E城的啟示 22
•參考資料 23
•案例3 蘇寧電器網上商城 24
•3.1 蘇寧電器與網上商城簡介 24
•3.2 蘇寧電器網上商城的相關功能 26
•3.3 蘇寧電器網上商城的行銷特點 27
•參考資料 30
•案例4 中國小商品城 31
•4.1 中國小商品城簡介 31
•4.2 中國小商品城的建設背景 32
•4.3 中國小商品城的運營單位概況 33
•4.4 中國小商品城的經營理念 33
•4.5 中國小商品城的運營模式與特色 35
•4.6 中國小商品城的發展 37
•參考資料 38
•案例5 360buy京東商城 39
•5.1 360buy京東商城簡介 39
•5.2 京東商城模式 40
•5.3 京東商城的行銷策略與行銷手段 41
•5.4 京東商城行銷過程中的不足 45
•參考資料 45
•案例6 新蛋公司和新蛋網 47
•6.1 新蛋公司簡介 47
•6.2 新蛋網的經營特點 48
•6.3 新蛋網的國際化管理 52
•6.4 中國新蛋網介紹 54
•參考資料 57
•案例7 批批吉(PPG)與凡客誠品(VANCL) 58
•7.1 PPG簡介 58
•7.2 PPG快速崛起的原因 59
•7.3 PPG衰落的原因 61
•7.4 VANCL簡介 63
•7.5 VANCL較之PPG更進步的行銷策略 64
•7.6 VANCL今後發展中需要注意的問題 65
•參考資料 67
